每经品牌100指数创年内新高 服饰国潮品牌崛起

每经记者 刘明涛 每经编辑 彭水萍
　　海外市场大震荡，每经品牌100指数强势上涨，上周周中创下1034点年内高点！
　　在美股极其不稳定的背景下，上周每经品牌100指数冲高回落，在诸多高权重比例成分股集体杀跌的背景下，指数最终保持住上涨态势，全周上涨0.27%。
　　对此，市场人士称，在全球主要股指震荡行情下，每经品牌100指数投资价值凸显。
　
　多达68只个股实现大涨
　　上周，美股再度明显下挫，特别是科技股跌幅较大，这也在一定程度影响了中概股表现，阿里巴巴（BABA，股价116美元，市值3144亿美元）和腾讯控股（HK00700，股价354.400港元，市值3.41万亿港元）均出现下跌，其中腾讯控股周跌幅达到7.76%，网易、美团、拼多多也全面收跌，诸多高权重的成分股集体走低，影响了每经品牌100指数整体表现。
　　虽然中概股表现低迷，但是A股市场上周保持强劲，每经品牌100指数多达68只个股实现大涨，其中，中国中免、建发股份、小米集团、五粮液、万科A以及金龙鱼涨幅超过10%。值得关注的是，安踏体育（HK02020，股价96.400港元，市值2616亿港元）上周涨幅达到8.56%，与耐克周跌超过10%形成巨大反差。
　　最终，在A股强势带动下，每经品牌100指数上周实现0.27%涨幅，周中指数创了1034点阶段新高。
　　截至6月30日，每经品牌100指数6月涨幅6.85%，跑赢沪指。整个6月，长安汽车、中国中免、华润医药、中国人寿以及拼多多排在涨幅榜前五，且月涨幅均超过20%。
　　目前，每经品牌100指数市盈率仍只有10.7倍，显著低于沪市主板、深市主板和创业板，成分股整体估值较低，估值优势明显。
　　有市场人士表示，每经品牌100指数作为跨境指数，上周明显平稳，振幅低于纳斯达克、恒生科技指数，在海外股指大幅震荡杀跌的背景下，每经品牌100指数抗跌韧性十足，这也体现了该指数的投资价值，从成分股来看，大消费领域，除了白酒之外，纺织服装也值得关注品牌投资价值。
　
　国潮服装市场优势明显
　　6月中旬，BrandZ2022年全球品牌价值百强榜发布，安踏、李宁（HK02331，股价72.700港元，市值1903亿港元）位列服装榜单TOP10。从2022年BrandZ服装榜单排名来看，安踏、李宁位列第八和第九，品牌价值分别为37.72亿、37.67亿美元，安踏为去年以来第二次登上榜单前十，李宁品牌价值同比增86%，品牌价值提升显著，首次登上榜单前十。
　　记者了解到，近年来，在与国际大牌的竞争中，消费品行业中务实创新的国货逐渐成为消费者的首要选择，国货的认可度迅速攀升。Ipsos数据显示，在全球视角下，有71%的消费者认为中国品牌非常重要，69%的消费者认为中国品牌的发展未来可期，越来越多的传统国货正在被消费者所喜爱，并在年轻群体中掀起一股国货潮流。
　　目前，Z世代逐步成为消费主力，成长于中国综合国力、国际地位不断提升年代的年轻人，民族自豪感更强，对国货认可度更高。Z世代注重产品本身，因此年轻一代消费者对本土品牌的“偏见”会低于“80、90后”，优秀的国货品牌、“中国创造”会成为民族自豪感的重要来源之一。在购买决策方面，Z世代受互联网媒体平台影响较大，愿意接受KOL、熟人推介，本土运动鞋服品牌擅长新媒体营销，强化在年轻用户群体中的影响力。
　　民生证券分析称，品牌是一种强大的无形资产，此次安踏和李宁双双入围前十，意味着本土运动品牌的品牌价值越来越得到消费者认可。随着消费者民族自豪感快速提升，特别是去年4月以来，中国消费者选择尽可能多地购买国货，掀起了“国潮”之风。据魔镜数据，去年4月以来，Nike、Adidas的天猫销售额同比增速转负，同时李宁和安踏保持高增态势。由于运动服饰行业天然具备品牌效应，随着“国潮”兴起以及本土品牌研发实力提升，未来本土品牌有望借助品牌效应持续提升市场份额。
　
　安踏未来成长空间较大
　　今年6月，每经品牌100指数进行成分股更替，安踏体育成为首只入选该指数的纺织服装公司，相较李宁近40倍市盈率和1900多亿港元市值来看，安踏体育不足30倍市盈率和2600多亿港元市值的市场定位，无疑是当前国产品牌的龙头。
　　去年底，安踏体育推出“单聚焦、多品牌、全球化”战略，打造专业运动群、时尚运动群、户外运动群三大品牌矩阵，其中专业运动群为安踏、安踏儿童，时尚运动群包括FILA、FILAFUSION、FILAKIDS，户外运动群包括DESCENTE、KOLON SPORT等品牌。公司三大品牌矩阵定位清晰，相较于同行打造差异化竞争优势，增长确定性较强，未来仍有较大成长空间。
　　近年来，安踏品牌影响力不断提升，与耐克、阿迪达斯等头部品牌差距缩小甚至开始反超。例如北京冬奥会期间，安踏在微博、抖音、快手、微信等社交平台上表现亮眼，总曝光量达220.2亿，总阅读量达211.5亿，总增粉量达225.7万，声量超过外资品牌。而百度指数显示，去年以前，耐克、阿迪达斯搜索指数基本在安踏两倍以上，去年之后，安踏品牌在多数时间段实现反超，并在今年2月北京冬奥会期间显著高于国际品牌。
　　信达证券认为，安踏体育有望成长为国内第一大运动集团，安踏品牌打造极致价值产品，在研发、营销、设计层面不断缩短与国际头部品牌差距，且具有性价比优势，推动收入实现快速增长；FILA品牌兼具运动、时尚属性，消费场景不断扩大，升级门店结构，细化消费者标签，店效仍有成长空间，未来FILA品牌有望保持稳步增长；其他品牌借助户外、冰雪等行业发展红利，复制FILA成功发展经验，打造高潜力成长曲线。