国潮崛起、年轻化浪潮、本土品牌高端化…… ——新时代中国品牌十大新趋势

每经特约评论员 李光斗
　　今天，是第六个中国品牌日，也是中证每经上市公司品牌价值100指数（简称每经品牌100，代码：931852）正式上线和中国上市公司品牌价值榜正式发布的日子。
　　品牌是国家的软实力，大国崛起，无一不伴随着品牌崛起。品牌竞争力是一个国家的核心竞争力。衡量一个地区竞争力的强弱，是看有多少全国性的品牌；衡量一个国家品牌竞争力的强弱，是看有多少世界性的品牌。
　　我国作为世界第二大经济体，品牌战略已经成为国家战略，中国品牌正在摆脱低质、廉价的标签向中高端化发展，中国的品牌正迎来一个新时代。
　
　趋势一：国潮崛起
　　随着本土意识与文化自信的日益增强，中国消费者对国货的接受度、喜爱度与日俱增，推动着中国品牌无论是在本土消费市场，还是全球竞争格局当中，都发生着深刻变化。在家电市场，国潮已居主导地位，彩电、空调、冰箱、豆浆机、各式小家电，中国家电品牌布满了客厅、厨房，卧室、卫生间，无处不在；同样在餐饮行业，洋快餐的高光时代已经结束。餐饮永远是中国人最大的刚需，中国餐饮行业已成为支柱性的市场，市场规模已近5万亿元。中华饮食文化源远流长，在世界上也独树一帜，在新业态、新消费、新品牌、新传播的风潮下，中国餐饮品牌大有可为；在日化行业，国潮崛起带动着更多消费者越来越青睐本土品牌的化妆品，甚至出现了溢出效应，对日韩品牌形成了挑战。
　
　趋势二：理性消费
　　正如国民经济有周期性波动的内在规律，消费能力与消费偏好也有周期性变动趋势。受制于收入预期与就业形势，许多消费者更加理性，从单纯追求高质高价的大品牌转向物美价廉的平替品牌，推动着品牌百花齐放时代的来临。如今的移动互联网时代，品牌的垄断力被分散，个性化潮牌、小众品牌、小微品牌、个人品牌纷纷出现。例如咖啡市场星巴克、雀巢与麦氏等传统大品牌的统治地位受到挑战，诞生了瑞幸咖啡、三顿半咖啡等众多新兴品牌。
　
　趋势三：消费升级
　　消费的趋势有理性消费，也有消费升级。作为驱动经济增长的三驾马车之一，消费永远都是经济稳定运行的重要引擎，目前我国已经成为全球第二大消费市场。从结构看，人民群众的消费水平和生活品质有了很大提升，随着人们生活水平不断提升，消费升级步伐不断地加快，服务消费、新型消费热点层出不穷。无论是传统消费还是新消费，消费升级都会带动消费者的个性化需求，谁创造出新的消费场景，抓住消费升级的趋势，谁就把握住了中国未来的商业机会。
　
　趋势四：中国本土品牌高端化
　　如今，中国的国货已出现高端化趋势，消费者认同度越来越高，品牌价值也随之提升。消费心理和消费行为变化的背后，是中国整体消费结构发生了巨大的变化。综合国力和国民整体消费实力有了进一步提升，消费者对本土文化的认同感和自信心增强。当下新生代的消费者就是在这种“本土文化认同”增强的氛围下成长起来的一代，随着他们经济实力提升，逐渐成为了新消费的主力人群，快速推动了国潮品牌的年轻化和换代升级。例如，成功抓住中国本土品牌高端化趋势的海尔为了更好地满足消费者多样化需求，从2006年就开始着力推出高端家电品牌卡萨帝，如今卡萨帝作为海尔独立品牌，已占据了中国高端家电市场的很大份额。
　
　趋势五：以中国服务提升中国品牌
　　中国不仅是世界制造业大国，也是世界贸易大国。联合国贸发会议（UNCTAD）发布的最新《全球贸易更新》报告显示，2021年全球贸易额约为28万亿美元，比2020年增长23%。中国的进出口贸易总额占全球总额的21.6%。中国的进出口贸易已成为推动全球经济增长的核心引擎。所有经济活动的终极目标都是为人服务，服务是核心内涵之一，这就决定了服务贸易无时无处不在地与社会生产、人民生活紧密相关，所以，中国企业在提升产品品质的同时，应在附加值更高的研发与品牌营销与服务上更加着力。中国企业应该更加重视品牌营销，打造基于品质、创新与服务的品牌核心价值，走向国际市场。
　
　趋势六：从输出产品到输出品牌
　　“双循环”的最终目的还是要走出去，更好地参与国际大循环。中国经济要想保证长远稳定的发展与提升，最终还是要靠中国企业立足服务国内国际“双循环”，以全球视野谋划和推动发展，打造更多拥有全球知名品牌形象的典范企业，向世界贡献中国品牌的力量。做大、做强、做优，更是为了做远走出去，进入国际大循环，以卓越的品牌知名度、品牌满意度和品牌认同度实现国际化。
　
　趋势七：年轻化浪潮
　　长江后浪推前浪，得年轻人者得天下。如何抓住年轻的消费者，是企业的一件头等大事。尽管当下消费疲软，但新快消依然爆品迭出。很多网红店为什么人潮汹涌，因为他们把握住了年轻化的潮流，提供沉浸式的新体验。在这个品牌年轻化的时代，一定要从原来的高大上到现在的宅萌宠，从传统制造向智能制造和年轻化制造转变，年轻人已成为消费的主角，新家电、单身家电的需求越来越大。
　
　趋势八：娱乐化浪潮，品牌好看且有趣
　　年轻一代的消费群体不再只关注品牌的悠久年代感，他们更在意自我感受，追求新鲜、个性、独特的消费体验；具有互动型功能的品牌更受年轻人的青睐。受互联网快速发展的影响，中国年轻一代消费者更加积极地寻求消费升级，喜爱简单且快捷的生活方式，他们生活在一个超链接化和信息饱和的世界中，也更加相信科技，依赖智能产品。这也导致他们对待事情和处理问题方式发生了很大的改变。他们更喜欢好玩的东西。在这方面，更加年轻的“00后”有着自己独特的传播语汇，并且热衷网络表情。萌化的语言，萌萌的表情充满了社交媒体。除了萌系产品，他们还喜欢有趣的小东西，可以说“00后”购买出发点更多是“娱乐性”。同时，他们很重视参与和体验感，这是激发他们消费欲望的驱动力。产品如果是好玩的、可玩的，会获得“00后”更多的青睐。如果想更多地抓住年轻人的消费，就要先让他们快乐地玩起来。
　　面对新一代消费者，国货品牌的管理者们早已不再单纯地把性价比放在首位，而是更注重产品品质、设计创新。年轻一代消费者既看中品牌和体验，又注重品质和内涵，不仅拥有较强的消费能力，也拥有更大的话语权，他们要求品牌善于并乐于与自己沟通，所传达的价值观要与自己的理念相契合。正如人们对中国三代企业家的品评：第一代企业家靠胆子大；第二代企业家光胆子大不行，还要有学识；但第三代企业家要像乔布斯那样有艺术修养，要有美学的直觉。年轻一代消费者的颜值经济，是先看你的产品美不美，然后再看好不好用，还要看好不好玩。
　
　趋势九：低碳经济、绿色品牌
　　“双碳”已成为中国国家层面的重大战略，实现碳达峰和碳中和目标更是国家经济高质量发展的内在要求，这就进一步要求品牌在未来的发展中锚定绿色、环保，健康。未来的消费者会除了在意产品本身的安全性、有机性、环保性，还会关注企业在产品生产与品牌运营过程中的碳足迹，要求企业承担起环境友好社会责任，将品牌的绿色消费、绿色供应链、全球气候治理和国际贸易等活动紧密联系在一起。
　
　趋势十：新赛道崛起
　　在新发展格局与新消费的大潮下，以大健康与银发经济为代表的新行业与新赛道将不断风起云涌，焕发出巨大的商机。疫情深刻地改变了世人的思维与行为方式。
　　在人人关注健康的大趋势下，大健康产业已扩展到围绕着衣食住行的方方面面，一切产业都有了与大健康产业融合的机会，科学发展和技术创新获得了更大的健康动力，包括远程医疗、远程教学和远程办公产业都在加速产业化。远程医疗正在发从单纯的线下诊断到如今线上诊疗，从各项数字化工具的应用和扩散到依托云计算、大数据为药物研制提供技术“护盾”，在产业互联网数字化的架构之下，这个传统行业正在发生迅速的改变。
　　2022年是一个非常之年，也是中国品牌一个新起点，中国品牌不仅要改变世界对中国产品的成见，更要重塑国人对中国制造的信心。无论经济发展遇到什么样的困难,我们都要知难而上，奋发有为。（作者系著名品牌战略专家、央视品牌顾问）