品牌100指数背后：每经的AI创新与多元角色塑造

　中证每经上市公司品牌价值100指数（简称每经品牌100，代码：931852）推出的消息发布后，引发了资本市场、媒体的广泛反响和关注。
　　每经品牌100指数与媒体有何关系？作为财经媒体，每日经济新闻为何能与中证指数有限公司合作编制品牌100指数？每经品牌100指数有何特点？
　　带着这些问题，中国经济传媒协会主管、传媒研究的头部新媒体平台“传媒茶话会”，日前对话了每日经济新闻董事长、总编辑闻达，进行了深入报道。今日，特转发该文，披露每经品牌100指数台前幕后的故事。
　
　全球视野与中国媒体自信
　　每经品牌100指数的诞生，有着全球视野的思考。
　　“纵观全球市场主要的股票指数，由全球财经领域的媒体编制并以媒体机构名字命名的不在少数，比如全球具有广泛影响力的道琼斯工业平均指数、英国富时100指数、日经指数、新加坡海峡时报指数等。”每日经济新闻董事长、总编辑闻达说。
　　19世纪，美国著名财经资讯出版公司道琼斯推出道琼斯工业平均指数，至今126年从未间断，并且长期以来是美国股市的三大最主要股指之一。
　　英国《金融时报》编制的FT工业普通股指数历史悠久，以1935年7月1日为基期，并于1984年更名为英国富时100指数，早已成为欧洲市场众多股指中最主要的股指之一，更是被市场视为英国经济和欧洲经济的重要参考指标。
　　1950年9月，《日本经济新闻》社编制日经指数，如今是代表日本资本市场的“晴雨表”。
　　如今随着中国经济的崛起，中国品牌影响力的提升，每日经济新闻与中证指数有限公司合作编制推出每经品牌100指数，一切都显得水到渠成。
　　这里有中国国家自信，有中国企业的自信，也有中国财经媒体的自信。2021年，中国GDP同比增长8.1%，经济规模突破110万亿元，达到114.4万亿元，稳居全球第二大经济体。在最新的《财富》世界500强榜单中，中国上榜的企业达到143家，再次成为世界第一。越来越多的中国品牌崛起，在全球舞台上展现中国经济的力量。
　　闻达表示：“过去常常是国外财经媒体推出具有影响力的股票指数，现在中国财经媒体当然也需要并且有责任有能力推出自己有影响力的股票指数。”
　　据悉，这是中证指数有限公司与财经媒体合作推出的首只跨境指数。指数横跨了A股、港股和美股三大资本市场，这无疑是一种创新。同时，编制指数是一家财经类媒体专业能力的全新考验，因为指数的价值在于指导投资，这需要精深的专业积累才能实现。
　
　AI创新与多元角色塑造
　　外界可能会问为什么是每经？答案在于，这是一家不断创新的财经媒体。
　　近年来，每经在传统采编领域之外积累颇深。
　　据闻达介绍，2019年，在“5G+AI”快速发展的背景下，每经启动AI战略，并在2020年开启技术转型元年，利用大数据、AI实现了资讯秒级生成，覆盖逾4000家上市公司全量资讯。“每经AI战略项目”获评国家新闻出版署“2020年中国报业深度融合发展创新案例”。
　　2021年是每经的视频元年。2021年12月20日，每日经济新闻的融媒体产品每经AI电视上线。这是全球第一个全流程由人工智能技术驱动的视频直播电视产品。7×24小时无间断直播全球财经资讯，全程“无人化”的硬核操作，开启了财经新闻内容生产的新一轮“内卷”。
　　闻达表示，每经AI电视将AI技术深度嵌入到采编播流程，融合了每经AI智能写稿、每经AI虚拟主播、每经AI播控三大系统 ，解决了可视化“无人化”的三大问题—— 内容生产自动化、内容形式自动化、内容分发自动化 ，真正实现了采编播全流程无人化操作，24小时不间断播出。
　　受益于文稿、音频、视频的全媒介内容生产，“每经全平台内容传播矩阵”获评国家新闻出版署“2021年中国报业深度融合发展创新案例”。
　　在未来的规划中，每经的“财经元宇宙”战略由三大部分组成：每经AI电视、每经音视频媒资库、每经产品服务包，上述三个部分既是三个独立开发的智能化系统，也是三位一体的智能化解决方案。每经AI电视是一个整体的内容输出渠道，每经音视频媒资库则是结构化文本、数据、视频的动态素材库，是文本与视频内容生产的弹药库，而每经产品服务包则是围绕公司品牌建设需求打造的产品体系，最终将形成针对上市公司全维度画像的动态数据库。这三个智能系统的最大优势，在于三者的底层逻辑、数据、技术开发可互联互通，实现“一举三得”。
　　此次推出每经品牌100指数，是每经在上市公司品牌价值领域多年研究成果的一次集中展示，也是每经作为中国主流财经媒体的一种多元角色塑造。
　　针对品牌价值研究的重要领域，上市公司品牌价值成长的新逻辑、新路径和新风口，每经还加强对ESG的研究，推出A股绿色报告，在大数据中寻找新闻的细流；目前正与中央财经大学绿色金融国际研究院等知名ESG机构合作，联名打造”ESG行动派”数据内容平台。
　　从财经新闻报道到AI电视，再到上市公司品牌价值研究，以及基于这一研究基础上形成的股票指数，每日经济新闻不断地拓展着财经媒体的边界，其具体的成果也展现了财经媒体蕴含的无穷能力——财经媒体不只是资本市场的见证者和记录者，也是核心的参与者。
　　同时，对于一个机构来说，未来的发展空间主要取决于其资源分配权、行业话语权、规则制定权，而每经品牌100指数的发布，正是体现了每经在上市公司品牌建设领域的话语权和品牌研究框架的制定权。
　
　沉淀六年与品牌价值探索
　　2017年，国务院将每年5月10日设定为“中国品牌日”。
　　正是在第一个“中国品牌日”当天，每日经济新闻与清华大学经济管理学院中国企业研究中心首次联合推出了中国上市公司品牌价值榜，填补了中国上市公司品牌价值研究的空白，至今已连续推出到第6年。
　　每经品牌100指数，正是脱胎于中国上市公司品牌价值榜。指数以2018年5月10日为基日，1000点为基点。指数的样本空间涵盖沪深港股市场和美股市场的中国企业，选取中国上市公司品牌价值榜TOP100中的全部上市公司作为指数样本。
　　指数采用自由流通市值加权，指数样本每年定期调整一次，调整的实施时间分别为每年6月份的第二个星期五的下一交易日，以反映品牌价值较高、财务状况良好的中国上市公司在证券市场上的整体表现。
　　在国际成熟的资本市场，上市公司的品牌价值与投资价值或者回报率正相关，已经得到统计数据的验证。
　　“品牌价值高和更有良心的上市公司，应该得到资本更多的青睐，也能给投资者带来更高的收益。”闻达说道，“品牌价值榜上的百强企业，都是中国上市公司的优秀代表。每经品牌100指数的动态曲线和市场投资价值的变化曲线，是高度吻合的。以每经品牌100指数，来动态衡量资本市场的投资价值，具有很强的现实意义。”
　　事实上，每经品牌100指数包容性极强，指数样本也涵盖了中国上市公司近年涌现的优秀品牌，包括阿里、腾讯、贵州茅台、五粮液等公司。
　　这些品牌100样本企业的品牌价值是中国上市公司的佼佼者，其投资价值曲线也是中国上市公司的引领者，为资本市场提供定海神针，为投资者提供重要决策参考。
　　“从中国制造到中国创造，品牌力量必不可少。”闻达相信，强大的品牌是消费者抉择时的重要参考，也是商品附加值的重要来源，更是国货当自强路上必须拿下的战略高地。