首届中国自主品牌博览会开幕 凝聚合力推动品牌建设

【编者按】大时代，大机遇。在世界日新月异的大变革中，“中国品牌”又有了新的历史使命。正如5月10日，在首届“中国品牌日”活动中，工业和信息化部科技司沙南生副司长所说：“要把提高供给体系的质量和产业迈向全球价值链的中高端作为主攻方向。”品牌建设已成为全社会共识，国内又一品牌建设重磅活动——2018中国上市公司品牌价值与创新论坛即将于5月19日下午在成都世纪城国际会议中心举办。
　　据介绍，本届论坛由清华大学经济管理学院中国企业研究中心学术作为学术顾问，每日经济新闻承办，以“新经济 新品牌 新动能”为主题，汇聚新经济领域专家、品牌界权威、上市公司高管共同讨论中国主流企业品牌创新发展情况。期间将发布“2018中国上市公司品牌价值榜”，榜单研究旨在鼓励优势品牌企业越做越强，引导中国企业向优势品牌企业学习，为中国上市公司动态跟踪品牌投资绩效和提升品牌管理效率提供持续参考。
　
　每经记者 吴凡 实习编辑 胥帅
　　5月10日，上海，天气晴朗，备受关注的首届“中国自主品牌博览会”在上海会展中心开幕，博览会由国家发展改革委、中宣部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、国家市场监督管理总局、国家知识产权局和上海市人民政府共同举办。
　　《每日经济新闻》记者了解到，自去年起，每年的5月10日已经被国务院批准为“中国品牌日”，这意味着打造中国品牌已经上升到国家层面，同时这也代表着“中国速度”向“中国质量”的深刻转变。
　　上述博览会除了现场展示外，还包括了中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛，在5月10日举行的会议论坛上，中国品牌建设促进会理事长刘平均表示，中国要充分利用国务院批准的“中国品牌日”，由政府、媒体和企业共同培育打造中国品牌的正能量，让全世界的消费者知道中国有哪些假冒伪劣，更需要知道有众多的优秀品牌。
　
　要打造中国品牌的“正能量”
　　昨日（5月10日）是首届“中国品牌日”系列活动，活动包括了中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛，主题是“中国品牌·世界共享”。现场展示面积约2.5万平方米，组织了地方政府、中央企业、中介组织等68个参展单位参展，遴选600余家知名品牌企业参加。据悉，中国自主品牌博览会旨在展示中国品牌发展成就，扩大品牌知名度和影响力，塑造中国品牌良好形象，树立品牌经济发展理念，坚定品牌发展信心，拉动产品消费，促进品牌强国建设，满足人们美好生活需要。
　　众所周知，品牌不仅是企业乃至国家竞争力的综合体现，同时也代表供给结构和需求结构的升级方向。
　　早在2014年，中央高层已经提出了“三个转变”重要论述，即“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”。
　　2015年，在全国两会的《政府工作报告》中，也提出要“加强质量、标准和品牌建设”。
　　而在2016年6月20日，国务院办公厅发布的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（以下简称“意见”），更是提出设立“中国品牌日”。去年经国务院批准后，每年的5月10日成为“中国品牌日”。
　　“中国品牌日”是经国务院批准通过的品牌宣传日，这也意味着打造中国品牌已经上升到国家层面。
　　外界所关注的是，为什么会从国家层面出台文件，设立“中国品牌日”？在中国经济转型的重要时刻，“中国品牌日”的设立释放出怎样的信号？又会给企业带来怎样的契机？
　　此前国家发展改革委产业协调司巡视员王东分析认为，中国正处在由经济大国向经济强国转变的重要阶段，中国作为制造业大国，一方面一些行业产能过剩，同时对性价比高的品牌需求又很旺盛，一部分消费需求向国外品牌溢出，因此，必须抓紧强化中国设计、中国创造，凝聚中国力量，发展自主知识产权的品牌，开启自主品牌发展的新时代。
　　而在经济学家宋清辉看来，“中国品牌日”的设立，说明中国开始重视品牌创建，即中国品牌建设的任务已经被提升为新时代的政府的重要工作内容之一。在此背景下，有利于激发企业创新创造活力，提升品牌产品品质，实现品牌增值，形成有竞争力的自主品牌优势。不难发现，中国品牌迎来了难得的发展契机，国际竞争力水平有望进一步提升。
　　中国品牌研究院研究员朱丹蓬5月10日向记者表示，中央把5月10日定为中国品牌日是从顶层设计帮助中国企业提升品牌打造的意识。刘平均在当天的论坛上表示，中国要充分利用国务院批准的“中国品牌日”打造中国品牌的正能量。
　
　打造知名品牌并非一蹴而就
　　事实上，近年我国加强对于品牌的建设，品牌提升有了明显的成效。
　　英国品牌顾问公司Brand Finance近期发布的“2018年全球品牌500强”报告显示，全球价值最高的500个品牌中，中国拿下了15%的占比，位列第二，品牌总价值达到9115亿美元。相较于十年前已经有了较大的进步。
　　但是同时还需要注意到，与发达国家相比，中国的品牌建设依然处于襁褓期，在国际市场竞争中仍处于劣势。宋清辉表示，总体上，中国品牌尚处于整个品牌链的低端，且品牌生命力脆弱，品牌建设经验显得非常不足。
　　工业和信息化部科技司沙南生副司长在此次论坛上表示，要正确地认识中国品牌的“大而不强”，在此背景下，他以推进工业品牌建设为例：“要着眼于经济社会的全局，把提高供给体系的质量和产业迈向全球价值链的中高端作为主攻方向，突出重点，打造一批特色鲜明、竞争力强、附加值高的中国品牌。”
　　此外，还需要注意的是，打造知名品牌并不是一蹴而就的事情，国家发展和改革委员会产业协调司年勇司长在此次论坛上表示，品牌依托于品质，而品质是全社会方方面面久久为功、持之以恒、艰苦努力的结果，是各方面努力的结果，是长期积淀的结果，并非一蹴而就。打造品牌、发展品牌经济，是一个庞大、复杂的系统工程，是长期艰巨的历史任务。
　　基于品牌建设的艰巨性、长期性、复杂性，年勇认为，这需要发挥企业主体、社会参与以及政府服务的作用。
　　在这其中，《每日经济新闻》记者了解到，企业需要专注于夯实质量基础，要把质量当作生命，而政府服务则需要完善法律环境、公平竞争秩序、知识产权保护等，这样企业才能专注于打造精品、创造品牌。
　　在朱丹蓬看来，政府服务方面还有几个地方需要改进，其一是在保护品牌权益方面，法律法规需要不断地完善，另外企业在对于品牌的打造上，政府可以提供一些政策上的支持或者资金上的帮扶。
　　国家市场监督管理总局黄国梁司长在此次论坛中则表示，铸就更多的知名自主品牌，一方面要有自主知识产权的创新，“通过综合执法，打击假冒伪劣，保护品牌、培育品牌，更好发挥企业作为市场主体作用，追求品牌的动力。”黄国梁讲道，“另一方面，我们在充分发挥市场对资源配置决定性作用的同时，要更好发挥政府作用。”