“乌卡时代”来临，大模型如何推动财经媒体转型？

每经记者 杨弃非 每经编辑 唐 元
　　“乌卡时代”（VUCA），指的是一种Volatile（易变不稳定）、Uncertain（不确定）、Complex（复杂）、Ambiguous（模糊）的状态。越来越多人认为，随着国际环境复杂性增加，技术加速迭代，我们正处于新一轮“乌卡时代”。消除不确定性，正成为一个重要的时代课题。
　　在11月14日举行的2024智媒体50人成都会议暨每经20周年财经媒体峰会上，中国传媒大学电视学院党委书记、中国记协新媒体专委会专家组组长、《新闻传播学刊》副主编曾祥敏提及这一现象。他进一步发问，在传播学概念中，信息本意是指“不确定性的减少”，作为信息的传播者，媒体应如何提供更确定性的专业信息？
　　拥抱技术是峰会汇聚的全国各大财经媒体给出的一个共性解答。新浪财经执行总编辑韩雪晖无不感叹，大模型赋能媒体转型已成为财经媒体关注的焦点，在各家媒体的频频分享下，整场峰会俨然成为“大模型的媒体峰会”。更进一步的问题在于，技术本就是变革的拉动者，在其助力下，媒体是否能够真正应对不确定性？对此，在场多家财经媒体纷纷加入讨论。
　
　媒体迎来新一轮技术“奇点”时刻
　　第一财经副总编辑、第一财经杂志总编辑赵嘉指出，媒体一直是和技术绑定最深的行业。从印刷机到照相机、摄像机的出现，每一轮技术变革都对媒体的发展提供了最大的助力，并成为媒体工作的“日常”，因此，大模型与媒体的融合几乎是必然趋势。
　　比如，据她介绍，今年，第一财经所属的上海SMG集团已经提出“all in AI”的发展方向，第一财经7月发布了“新一大模型”，而在这方面，“每日经济新闻走得更前”。此外，21世纪经济报道执行总编辑陈晨星提到其在AIGC领域的探索，特别是通过AI赋能打造的“南财24小时”产品。韩雪晖则提到，其基于讯飞的星火大模型打造了AI助手，而AI语音播报功能更成为每年拥有数亿级别调用次数的高增长产品。
　　媒体面临的真正挑战在于，走向即将到来的“奇点”时刻，如何实现技术“为我所用”，实现自我发展迭代？
　　在赵嘉看来，打造垂直IP是一个重要的途径。据她介绍，2013年，其就创立了“新一线”的概念，随后，包括2015年的城市数据IP“新一线城市研究所”、2016年围绕年轻人生活方式打造的IP“未来预想图”，2021年更进入音频领域创立播客产品、去年借力AIGC创立新IP。在她看来，以垂直为IP抓手，有助于媒体在不同渠道和形式上拓展影响力、获取新受众。
　　这也是媒体进一步拓展传播力的关键。如曾祥敏分析，只有触达用户才能有引导力，有了引导力才能有影响力，长期积累的影响力才能形成公信力。
　　21世纪经济报道执行总编辑陈晨星则着重提到传统纸媒的视频IP打造路径。其创办的“全球财经连线”IP，以日播节目，长、短视频等多种模式，聚合纽约、伦敦、香港等全球重要金融和资本城市的信息。细分栏目《直击华尔街》更是在纳斯达克交易所打造演播室，每天闭市后进行复盘，由此拓展国际影响力。
　　腾讯新闻副总编辑龙兵华指出，腾讯新闻是一个综合性平台，财经领域也是我们非常重要的一个领域，我们从两方面着手，一方面，在座各位都是我们的内容合作伙伴，我们会使用大家优质的内容，把财经内容聚合好；另一方面，我们也进行内容生产，开创一些财经领域的新方法和模式。
　
　技术赋能OGC“拥抱”深度媒介化
　　一个背景是，随着各类社交媒体的加速发展，现代社会已完全被媒介所“渗透”。面对来势汹汹、不断抢夺信息传播主动权的各类自媒体，新技术更成为传统媒体发挥引导力的重要工具。
　　新浪财经执行总编辑韩雪晖提到，基于用户调研，其对用户做简单分层，进行精准定位和内容分发。比如，针对做高频交易的股民用户，从内容和功能上满足其高效获取信息的需求；而针对普通用户，将更大的内容投入微博，包括在热搜上的话题策划、热点营销等。
　　事实上，通过大数据等技术手段实现“用户导向”内容供给已成为主流社交媒体的惯用做法。而在曾祥敏看来，主流媒体需要满足用户的需求，但又绝对不是简单迎合用户，还应该引领用户。引领永远大于迎合，如何在二者之间寻求平衡，也是媒体转型时必须面对的问题。
　　在财经媒体的探索中，以OGC（职业生产内容）重构UGC（用户生产内容）甚至打造属于媒体的PGC（专业生产内容），也成为一种新的趋势。
　　据韩雪晖介绍，其最新的尝试是将微博上的各类财经播主召集起来，针对大的热点事件、宏观政策或者市场行情的变化，进行直播连麦、解读。借用这种“轻量”的内容形式，一方面帮助播主快速召集粉丝、搭建生态。另一方面给微博和微博财经提供专业又平易近人的内容。
　　更进一步，能否借力大模型等新技术实现PGC的内容生产？
　　对此，每日经济新闻执行总编辑何强提到，其通过融媒体创新，培育出了N小黑财经、财经柳叶刀等多个视频IP，以“接地气”的方式将专业内容传播受众。一个更大胆的尝试是，借助雨燕智宣平台等大模型技术，其还推出了20个“超级个体”，期望借此诞生出更多“N小黑财经”。