春晚爆红只是序章？揭秘天府宽窄的“场景魔法”与生态枢纽

每经记者 丁舟洋
　 “打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，加快培育消费新增长点。”在2026年政府工作报告中，“消费”作为高频词语出现。新的消费场景，意味着涵盖内容创新、业态融合、体验升级、情感连接、技术赋能的综合性概念，是用新理念、新模式把“买东西”变成一种美好生活体验。
　　在2026年消费扩容升级的浪潮中，只有把握场景创新的钥匙，才能开启影旅融合新篇。成都文旅集团旗下上市平台天府文旅（SZ000558）的全资子公司成都天府宽窄文化传播有限公司（以下简称天府宽窄）谋势在前、落子在先，率先将“成都造”的“中国喜剧梦工厂”新星送上马年央视春晚的舞台，引爆全国关注。行业大都视此为品牌的高光时刻，殊不知，这仅是天府宽窄构建场景创新宏大叙事的精彩“序章”。
　　“我们将喜剧与四川好物融合、制片服务与旅游融合、萌宠综艺与青年人生活方式结合……让内容、场景与消费发生无边界的化学反应。”天府宽窄董事长兼总经理赵斌表示，“我们要让线上的‘流量热度’与‘情感温度’，系统性地重塑为线下的‘消费力度’与‘产业厚度’，让天府宽窄成为链接各个超级场景的生态枢纽。”
　
　喜剧破圈 当“林妹妹”遇上“豆瓣咖啡”
　　当看到跳机械舞的舞蹈演员芭比和模仿林黛玉的话剧演员姚尧时，“中国喜剧梦工厂”项目总策划、喜剧导演阿苏眼前一亮，“虽然她们是喜剧界的素人，但身上有一种非常规的喜剧潜力，这种看似错位的特质一旦找到一个突破点，就能瞬间击穿观众的记忆防线，成为独一无二的标签。”
　　深耕喜剧领域二十余载，阿苏曾操盘《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》《跨界喜剧王》等多档现象级综艺，见证过无数喜剧明星的诞生。2024年，他受天府宽窄的邀请来到成都，带着对喜剧新生态的构想落户，与天府宽窄联合发起“中国喜剧梦工厂”这一厂牌。
　　2025年外界看到了“中国喜剧梦工厂”的1.0样态，即通过《单排喜剧大赛》《笑有新生》等喜剧节目，使其成为一座实战型的喜剧人才熔炉，让新人在高强度的舞台实战中打磨演技、锤炼作品；让姚尧、芭比等极具个性的“非标”人才脱颖而出，带着成熟的原创作品，自信地登上了卫视春晚、央视春晚等顶级舞台。2026年，中国喜剧梦工厂将在精品好内容的基础上，长出消费的“超级触角”。
　　“我们耗时半年，足迹遍布四川21个市（州），完成了一场对地道风物的深度‘海选’。今年，我们将优中选优，重磅推出两至三款‘现象级’爆款产品。这些承载着四川特色的好物，将正式入驻遍布全国的‘喜人百货’线下门店及各大电商平台，成为‘中国喜剧梦工厂’内容货架上最亮眼的‘四川名片’。”赵斌介绍道。
　　他特别提到了去年成功的试点案例：“此前，我们在上海第一百货打造的全国首个‘中国喜剧梦工厂’线下体验空间里，‘豆瓣咖啡’与‘酱油奶茶’一经亮相便引爆潮流，收获了极佳的市场反响。这正是我们模式的成功验证——通过联动《单排喜剧大赛2》等年轻化综艺IP（具有商业价值的创意内容或品牌），用新锐的创意表达，成功激活了成都郫县豆瓣、泸州先市酱油这两大百年非遗项目，让传统老味道在年轻群体中焕发新生。”
　
　空间革命 从3平方米街角店到300平方米“演购场”
　　“今年，‘喜人百货’将以极具张力的多元化矩阵全面落地。”赵斌描绘了一幅生动的商业图景，“我们将看到三种截然不同的业态共生——极致单品店：或许只是3平方米的‘街角小店’，却凭借一款爆款‘喜剧联名巴斯克蛋糕’，就能创造天天排队的流量奇迹；IP主题精选店：在约30平方米的空间里，消费者能买到由‘当代小林黛玉’姚尧带货、深度融合巴中银耳精华的定制面膜；沉浸式文旅综合体：在300平方米乃至更大的空间里，我们将构建‘前店后厂、演购一体’的新消费终极形态。观众既是剧场的座上宾，欣赏‘中国喜剧梦工厂’的原创大秀，又是店铺的消费者，能将台上的‘四川好物’瞬间转化为手中的战利品。”
　　赵斌强调，这不仅仅是店铺面积的扩大，更是影旅融合“新消费场景”的终极进化。“300平方米只是一个保守的起步。”他信心满满地表示，“未来的场景边界将被无限拓展——800平方米、1200平方米甚至更大。在这个超级空间里，喜剧表演、非遗展示、互动体验与即时消费将无缝交融，真正打造一个‘可看、可玩、可买、可带走’的闭环生态，让每一次笑声都直接转化为消费动能。”
　　“喜人百货”不仅是一个渠道概念，更将孵化出独立的自有品牌——“贡笑社”。
　　这一品牌的诞生，源于一次现象级的市场验证：当“风光大瓣咖啡”（即前述豆瓣咖啡）凭借喜剧IP赋能一炮而红后，四川供销社这一深耕多年的传统农产品流通渠道，敏锐地洞察到了“内容消费场景”所爆发的惊人势能。
　　他们意识到，传统的农产品不再只能以朴素的形态出现在货架上，通过喜剧内容的注入与重塑，老味道也能变身新潮流。于是，双方强强联手，依托供销社深厚的供应链底蕴，结合“中国喜剧梦工厂”的顶级内容创造力，共同打造出“贡笑社”这一兼具乡土情怀与年轻趣味的新消费品牌，旨在让四川的优质农特产插上“喜剧的翅膀”，飞入全国年轻人的生活场景。
　
　全域焕新 萌宠撒欢、剧组前置，国潮赛道的“未拍先火”法则
　　如果说“喜剧”是天府宽窄的核心优势，那么“国潮”将成为公司2026年内容版图中全力打造的第二增长曲线。更为关键的是，这一新赛道将打破“先有内容、后做变现”的传统路径，从原生孵化阶段起，便深度植入消费基因与场景逻辑。
　　“大众认知里，‘国潮’往往被狭义地定义为汉服、茶道等传统文化的创新演绎；但在我们看来，真正能代表当代中国年轻人生活态度的，才是国潮的内核。无论是‘它经济’下的宠物热潮，还是‘她力量’崛起的女性视角，这些鲜活的当下，才是最真实的国潮。”赵斌分析道。
　　继“中国喜剧梦工厂”之后，今年天府宽窄将重磅推出新厂牌——“中国国潮梦工厂”。该厂牌将以《加油汪汪》与《现在就很好》两档新综艺为双引擎，分别锚定“宠物经济”与“女性生活”两大赛道。新厂牌将继续践行“影旅融合”理念，让每一个国潮IP在诞生之初，就自带消费属性与场景落地的完整闭环。
　　赵斌认为，宠物已成为年轻一代不可或缺的“治愈经济”载体。一座城市的“宠物友好度”，已不再仅仅是文明标尺，更是其能否精准捕获年轻人心智、构建人才磁场的核心风向标。它折射出的，是这座城市包容生活的态度与拥抱未来的活力。
　　《加油汪汪》节目将和成都的公园城市及公共服务空间结合，通过线上的节目，在线下开发宠物友好新场景、解锁宠物周边系列。这档新综艺还将联动成都、上海两大宠物经济高地，通过东西协同，共同打造一个辐射全国的新消费场景创新范式。
　　更令人瞩目的是，天府宽窄筹备多时的精品长剧《苍穹以北》与真人特摄微短剧《熊猫超人》，均将于今年上半年正式开机。这两大重磅项目将践行“影旅融合前置”战略，打破传统“先拍后宣”的线性逻辑。“依托我们的‘光影天府·拍在四川’影旅联盟，我们在去年成立了国内首家以影旅融合为主业的服务商。”赵斌表示，将借助相关渠道资源整合，把传统旅游的“吃住行游购娱”升级为剧组需求的“吃住行服化道”。
　　“大制片业务将深入所有影视项目的毛细血管，而与传统制片不同的是，我们可以在给剧组的每项服务里再做创新衍生。比如同样是为剧组提供盒饭，我们可以设计一款某明星的专款，后期不再是剧组专供，还会面向大众。”赵斌称，“再比如一个拍摄场景，我们在搭建之初就要考虑未来面向游客开放。我们还将升级制片服务的AI（人工智能）工具，让剧组可以在前期对四川21个市（州）的几千个场景进行VR（虚拟现实）勘景。”
　　从“单点突破”到“生态重构”，天府宽窄正在书写影旅融合的“成都答案”。2026年，当这把由场景创新铸就的“金钥匙”彻底转动，我们看到的将不仅仅是一家企业的商业突围，更是一座城市生活方式的迭代升级。