专访凯撒文化董秘彭玲：十五年媒体人转型，以“专业”开拓资本路

每经记者 毕媛媛
　　近年来，传媒行业变化风起云涌，不少媒体人在不断转型，重新寻找适合自己的位置。
　　成功从服装业务上市，转型为一家泛娱乐上市公司的凯撒文化，背后也站着一位转型的媒体人，她就是凯撒文化董秘——彭玲。
　　从参与财经媒体开始接触资本市场，经过多年磨砺，彭玲对中国资本市场方方面面均有了深入了解；而如何从媒体人转型资本操盘手——董秘，以及如何带领凯撒文化重塑品牌，恰逢其获得每日经济新闻颁发的最佳董秘奖之际，我们有幸独家专访到了这位“幕后推手”。
　
　从“冷静”的观察者到“逼自己”投入
　　彭玲算是最早一波媒体人。1999年，她就在湖南卫视担任综合类栏目的主持、编导。彭玲自称：“我有幸正好赶上了中国内地电视业‘最好的年华’”。在湖南台完成职场初历练后，彭玲去了深圳，尝试作出了职业生涯的第一次改变。这次改变也随后影响了她十余年：扎根财经媒体领域。
　　期间，她历任大型财经节目《交易日》直播总主持、策划、制片人；策划国内第一档财经真人秀节目《i调研》等，“从媒体的视角一直在观察着资本市场的‘波诡云谲’。”
　　“广泛意义上说，其实在彻底转身到资本行业这个领域之前，我已经算是“半个”资本界的人”，彭玲认为，财经媒体人的经历带给她的经验和资源足以令其冷静又成熟地面对资本市场。
　　确实，媒体人本身就具备对潮流敏锐的嗅觉、对行业深度分析的能力以及对人性的洞察力，再加上人脉的积累、自身的好奇心以及自控力，这些都让彭玲在资本最活跃的投资圈终身受益。
　　“其实在我的心灵深处，一直拥有一个无线电台，它在不停地从人群中，从无限的时间中接收美好、希望、挑战、勇气和力量的信息。这些信息告诉我自己，我不要再做一个“冷静”的观察者，我要“逼自己”投身到这个行业里去，我还年轻，我需要迎接一个新的挑战。”
　
　脱离舒适圈，重塑凯撒文化新形象
　　真正促使彭玲第二次转变，正式转身上市公司董秘，还是因为《i调研》。她回忆道：“通过这档节目，我可以把券商分析师、行业专家以及上市公司高管等聚集在一起，可以从宏观聊到中观，到上市公司的经营、到再融资项目规划、到资产重组及并购项目运作等问题。期间也发生了很多故事，当时我觉得我该转身了。”
　　资本行业和媒体行业有着多处共性，因此彭玲来到凯撒文化并担任董秘后并未感到不适，反而因为先前的工作经验，处理多项事务都能得心应手。
　　凯撒文化上市之初以服装起家，在2015年、2016年连续完成三单并购，从传统的服装制造业转型到泛娱乐领域。对于凯撒文化来说，这是一个全新的领域；但对彭玲来说，这正是她深耕了十多年的老战场，“我在原来的老单位全景网就做IPO、再融资、并购重组路演等，直面上市公司创始人和高管，接触过包括大型机构投资者、中小投资者等形形色色不同的投资人。”
　　到了凯撒文化后，彭玲决心第一步要重塑凯撒文化的新形象，“由于我们公司是以制造业起家，心眼是非常实的，做好公司自身产品就可以了，但是现在时代变了，如果你再不树立品牌，提高品牌意识，不但容易和别的品牌混淆，也容易分分钟被市场上其他海量的产品所淹没。”
　　所以彭玲决定要把有限的资源集中投到“头部”的市场参与者中。她策划组织了一系列活动：如举办文化传媒产业2017年度峰会，文化部、广电总局、深交所等领导以及业内翘楚万达院线等公司都有参会等。迅速提升凯撒文化在资本市场的新形象。
　　对于彭玲来说，脱离了原来媒体这个“舒适圈”，就见到了更多未来的可能。“之前的积累固然重要，但更重要的是你有一种学习的态度和谦卑的心，我的感觉是我以后不会给自己的未来‘设限’了”。
　　随着工作处理得游刃有余，彭玲也在尝试新的可能，如今年3月履新大禹节水集团股份有限公司独立董事，4月履新天水众兴菌业科技股份有限公司独立董事等。
　　身处激烈的资本市场，无法回头，也无需回头，不过在彭玲看来，也正是魅力所在，“虽然现在市场环境整体欠友善，但凯撒文化依旧有不少好牌可以打，既有研发产品出海的成功经验，也有多个自带国际属性的大IP蓄势待发。同时做好公司治理、做好信息披露，做好公司经营，剩下的就交给市场吧。”