西安、洛阳的新对手，为什么是唐山？

每经记者 杨弃非 每经编辑 刘艳美
　　网红景区又迎来“新选手”。
　　今年国庆假期，唐山河头老街·大唐百戏园累计接待游客85万人次，日均接待游客12.14万人次，较2025年国庆中秋假期日均接待量增长35%；在去哪儿发布的全国热门景区TOP10中，唐山河头老街一度登上热度榜首位。
　　一个惯以工业大市示人、既无名山大川也无厚重古建的唐山，竟靠文旅IP（具有商业价值的创意内容或品牌）跻身全国前列，已足够令人意外。而走进河头老街，从沿岸次第铺开的唐风灯笼，到遍布景区的唐式楼阁，再到扮演李白、杜甫等唐代名人而频频“出圈”的NPC（非玩家角色）……呼之欲出的，是一个关于盛唐的想象。
　　但说到唐朝文化，西安一直是代表，大唐芙蓉园、大唐不夜城等景区持续推陈出新；洛阳则有应天门坐镇，更凭唐风妆造成为现象级网红。历史文化底蕴难以与之比肩的唐山，为何能够逆袭？
　
　“三无”逆袭
　　这个国庆假期，河头老街可谓抢尽风头。
　　国庆节前，河头老街在社交平台站内搜索量同比增长241%；国庆假期前几日，园内游客数量单日突破10万人次预警成为常态；为了迎接游客高峰，河头老街甚至采取了动态限流限制购票措施……
　　其实河头老街的“出圈”之路早已有迹可循。
　　2025年，刚开街第二年的河头老街，全年接待游客就突破800万人次；截至今年10月7日，其2026年度累计接待量已达960万人次，较去年同期增长51.66%，全年游客有望突破1200万人次。
　　这组数字背后，一个疑问也愈发清晰：一个网红街区为何能在唐山横空出世？
　　一种说法是，河头老街原本是一个“三无”景区：无引人入胜的自然资源，无底蕴深厚的历史遗迹，更无现成的流量基础，有的只是因煤炭等物资运输而挖凿的煤河与唐津运河，以及一个停摆十余年的仿古商业街。
　　但对于唐山而言，这又是少有的有一定基础的城市景区雏形。此前，唐山最出名的景区要属开滦国家矿山公园，背后是“煤都”唐山近十年来大力打造工业旅游名片的努力。但这显然不太够看。
　　2022年，河头老街所在的丰南区找来曾一手打造“唐山宴”的本土运营团队，开启对老街的改造。
　　开启“第二春”的老街并未走工业旅游的老路，而是选择了“唐风”这个与唐山似乎并不相关的元素。对此，外界至今仍有不同声音。
　　但不为外界所知的是，唐山的“唐”本就与唐朝密切相关。关于唐山市名的由来，有一种流传甚广的说法：唐太宗李世民两次东征，均屯兵于现唐山境内的大城山，山赐唐姓，唐山由此而得名。
　　回到现实，高色彩饱和度、极繁装饰的唐式风格，搭配运河水景交相辉映，恰好符合当下拍照打卡的需求，为新生的河头老街贡献了第一波流量。
　　2024年，改造后的河头老街正式开街迎客。夜幕下的千灯万盏、火树银花，水面上画舫穿行、实景演出。一套已在西安、洛阳被验证过的唐文化街区业态，就此在唐山落地生根。
　　也是从这时起，河头老街有了“水上大唐不夜城”的名号，正式跻身唐文化再现的行列。
　
　何以出圈
　　当然，与西安、洛阳相比，唐山仅凭一条仿古街区，还不足以解释它为何能如此火爆。
　　打开社交媒体，河头老街引发最多讨论的并非美轮美奂的人造景观，而是如何与诗仙李白对诗、找南唐后主李煜“集邮”、听山西长子县令崔元靖趣味“断案”。
　　在河头老街“唐文化”的背景板下，国庆假期每天在岗的300余名NPC，与游客日均完成约30万次互动，把布景里的盛唐变成了可触碰的现场，让游客生出“时空穿越”之感。
　　北京第二外国语学院中国文化和旅游研究中心研究员刘思敏指出，河头老街“出圈”的原因在于，它没有简单堆砌仿古建筑，而是依托水系打造水上唐风场景，高密度NPC也不是在街头简单表演，而是构建一套可参与、可互动的故事体系，让游客从旁观者变成参与者。
　　在NPC的参与下，唐山也有了与西安、洛阳“掰手腕”的可能。
　　刘思敏提到文旅业中的“风貌价值优先理论”。如他所说，很多人误以为文旅必须靠文物古迹，但其实并非如此，风貌营造、场景叙事同样可以打造差异化。
　　西安、洛阳的唐文化，依托真实历史遗址，走的是历史朝圣路线，河头老街不比拼文物遗存，走错位竞争，竞争力恰恰在于风貌优先、情景再造。
　　据他分析，唐山把盛唐传说和唐山本土文脉捏合在一起，把唐王东征传说和煤河漕运、近代开埠工业记忆联动，形成独一份的“唐+唐山”叙事，这是古都没有的。水上街区载体辨识度很高，游船动线串联微演艺、打铁花、水幕，NPC贯穿全天，互动感更强。
　　由此，古都做历史溯源，河头老街做大众沉浸式休闲体验，赛道不一样，自然有生存空间。
　
　“钢城”转身
　　与两座文化底蕴深厚的古都相比，唐山与唐朝“亲密接触”，更是一座工业大市向文旅跨越的里程碑。
　　唐山真正把文旅摆上发展“主桌”，时间并不算早。2017年8月，唐山举办首届市级旅游产业发展大会，被视为全市上下大力发展旅游业的重要转折点。
　　彼时的唐山，因煤而建、因钢而兴的资源型城市形象早已深入人心。与此同时，这座城市的名字还常年出现在“空气质量最差城市”榜单上。
　　在治霾压力和去产能、调结构的需求下，唐山要在5年内压减4000万吨炼钢产能、2800万吨炼铁产能和2560万吨煤炭消费量，这意味着税收和就业岗位的减少。
　　如何弥补“缺口”？以文旅业为代表的第三产业成为突破口。
　　随后5年，唐山不断加码文旅业发展。到2024年，唐山接待游客数量达到1.06亿人次，比2017年增长近90%，旅游收入也达到1120.8亿元。
　　但到现在，唐山的工业属性仍然明显。从三次产业来看，去年唐山二产占比为49.1%，高于三产的44.5%。
　　河头老街无疑带来了新的机会。不少人提到，河头老街的客源中，有约90%来自市外，其中约25%来自北京、10%来自天津。
　　在刘思敏看来，河头老街最大的价值，就是补齐唐山文旅夜间消费、人文休闲短板，改变外界只把唐山当成工业城市的刻板印象，形成“工业遗产+盛唐休闲”双轮驱动。在此基础上，唐山可以串联开滦矿山、启新水泥这些工业遗存，设计“白天工业寻根、夜晚夜游河头”的组合线路，互相导流客源。
　　但河头老街的NPC并非不可复制，唐山更需培养接住流量的能力。
　　如刘思敏所说，网红项目容易昙花一现，流量不等于长效竞争力，要持续迭代演艺内容，把河头老街作为城市文旅枢纽，带动住宿、文创产业链，把一次性打卡流量，转化为支撑唐山全域旅游稳定客源。
　　这道有关网红城市的考题，轮到唐山作答。