播放量翻番背后：爱奇艺国际版在海外为华语内容搭台

当全球流媒体竞争逐步进入存量博弈阶段，一条逆势上扬的增长曲线，正揭示出中国流媒体平台在海外市场的身位变化。
　　2026年1月20日，爱奇艺国际版发布《爱奇艺国际版2025全球内容热播榜》，榜单覆盖华语剧集、华语电影、华语动漫，以及非华语剧集、电影、动漫六大类别，数据显示，过去一年，爱奇艺国际版内容播放量同比增长114.5%，其中，华语内容成为驱动这一增长的核心动力。
　　不同于以往单一爆款的偶然带动，2025年的榜单呈现出更多元化的特征：从都市爱情、古装仙侠到国漫、传统文化IP改编电影，多类型华语内容在不同海外市场形成热度。其背后，是爱奇艺在海外市场持续投入、本地化运营逐步见效后的阶段性回报，也标志着海外业务作为平台第二增长曲线的确定性正在显现。
　
　《爱你》领跑，华语内容撬动爱奇艺海外增长
　　回顾过去一年全球流媒体市场，华语内容的表现可以用“多点开花”来形容。
　　从年度榜单结构看，剧集依然是爱奇艺国际版最核心的消费品类，而华语剧集则成为其中的“主力军”。
　　过去，海外观众对华语内容的认知多局限于“古装”与“武侠”。但在2025年的榜单中，现代题材展现了极强的破圈能力。登顶华语剧集榜首的《爱你》，成为年度播放量最高的华语剧集。不同于传统都市爱情叙事，这部作品将“中医文化”作为情感与价值观的重要载体，形成跨文化共鸣，也验证了东方生活哲学在全球市场的情绪穿透力。
　　这种成功并非孤例。融合军旅元素的《白色橄榄树》通过反战主题探讨人性深度，治愈系剧集《双轨》上线仅20天便跻身年度前十。这些数据展现了华语剧集题材创新的多样性，当华语剧集不再仅仅依赖景观美学，而是提供了更强的跨越地域的情绪共鸣、潮流文化和东方审美，其天花板被彻底打开。
　　剧集之外，动漫和电影两大品类在海外市场表现尤为突出。榜单显示，《灵武大陆》和《哪吒之魔童降世》分别成为华语动漫和电影热播榜首。华语动漫热播榜前十中，东方玄幻题材占据八席，《灵武大陆》《一世独尊》《绝世战魂》《丹道至尊》《万古神话》等均以热血成长叙事、宏大世界观与精良制作为核心，成功吸引全球动漫爱好者。《都市古仙医》《超能立方：超凡篇》等融合现代元素的作品亦登上榜单，展现了国漫多元题材探索和海外运营成效。
　　在华语电影领域，经典IP的全球号召力依旧强劲。“哪吒”题材包揽了电影榜前三名，其中《哪吒之魔童降世》的播放量是非华语电影榜首作品的近3倍。这表明，具有深厚文化积淀的华语IP在流媒体时代依然拥有极高的溢价能力
　
　因地制宜，夯实第二增长曲线
　　回顾爱奇艺的出海历程，其国际化并非一蹴而就。
　　2017年，爱奇艺以内容发行作为切入口，开始将自制影视剧、综艺、动漫推向海外市场；2019年，爱奇艺国际版网站及App正式上线，平台化出海启动；此后，伴随海外本地公司与办事处的设立，爱奇艺逐步进入能力出海阶段。
　　截至目前，爱奇艺已向全球190多个国家和地区输出华语影视作品，已发行内容包括剧集、综艺、纪录片、动漫等华语影视作品超8000集，电影超500部。国际版支持12种语言界面与字幕，上线内容规模持续扩张。
　　榜单数据显示，不同市场对华语内容的偏好呈现出高度差异化特征。比如东亚观众对悬疑探案类故事表现出了更高的消费热情，《朝雪录》《无忧渡》等古装探案内容在日韩市场表现优异。中东北非地区观众则偏爱融合军旅元素的华语内容，《烈火军校》《爱上特种兵》《白色橄榄树》等作品在当地广受欢迎。
　　如果说内容是基础，那么决定爱奇艺国际版增长弹性的，是其对不同区域市场的精细化运营能力。爱奇艺通过配音、字幕、内容结构与宣发方式的本地化运营，进一步扩大影响力。
　　以泰国为例，作为爱奇艺国际版的重要增长高地，平台通过大规模推行泰语配音版华语内容，显著降低了语言门槛。在泰国热播剧TOP10中，8部为配音版华语剧，这一现象同样延伸至动漫和微剧领域。泰语配音版《大主宰年番》《一世独尊》等中国动漫跻身当地非剧集内容热播榜前列，微剧热播榜前八名也均为“泰配版”内容。
　　在商业模式上，爱奇艺国际版采用AVOD（订阅）、SVOD（广告）与TVOD（付费点播）并行的多元变现体系，为不同市场提供差异化选择。
　　爱奇艺海外业务总裁杨向华曾经在采访中指出在平台海外的快速增长中内容是根基，内容之上的宣传和运营都是非常重要的助力。“我们平台即使在海外，一半以上的内容仍然是来自于中国生产的内容，我们在海外称之为陆剧。相应地，平台里超过一半的流量与收入也都来自陆剧，国内生产好的剧集，是我们拓展海外业务的基础。”
　　财务数据进一步验证了这一增长逻辑。
　　财报显示，2021年至2025年，爱奇艺国际版会员规模、会员收入与广告收入稳健增长，会员收入多个季度实现同比、环比双增长。海外业务已经逐渐成长为爱奇艺第二增长曲线。2025年三季度总收入同环比增幅创近两年新高。爱奇艺国际版日均会员数创历史新高，会员收入同比增长超40%。其中巴西、5个西语区市场、墨西哥、印尼会员收入同比涨幅超100%。海外业务已经逐渐成长为爱奇艺第二增长曲线。
　
　不和Netflix竞争，讲好亚洲故事
　　榜单中一个值得注意的数据是，在2025年华语剧集热播榜TOP10中，爱奇艺自制内容占比高达九成，而这也成为爱奇艺构建长期竞争力的关键，“一个平台如果只能靠采购而没有自己的制作，只要对方把版权价格抬上去就可以打压你，而我们有国内的内容做好了根基和支撑。”杨向华说。
　　2025年一季度《爱你》收入创爱奇艺国际版现偶华语剧集历史新高。自制国漫《超能立方：超凡篇》海外开播首周即创国漫单日收入历史新高。爱奇艺自制泰剧《指尖浪漫》吸引多个品牌深度合作，头部综艺《种地吧》获海外广告客户关注。
　　对比Netflix、Disney+等全球化巨头的区域策略，爱奇艺的差异化竞争优势愈发清晰：不是比拼内容体量或全球覆盖速度，而在于对亚洲内容，尤其是华语内容的系统性理解与运营能力。
　　“我们的定位是以亚洲内容为核心，特别是东亚、东南亚这部分受儒家文化影响较大的国家生产的内容为主，先把优势内容做好。”杨向华对竞争定义保持清晰：“我们没有必要和Netflix做比较，也没有想跟他们竞争。也许我们会在某些指标上超过它，但我们彼此生产的内容基本不一样，目标受众也不一样，也很难发生正面的竞争。”
　　当全球用户开始对“非英语内容”展现更高接受度，华语内容正在成为新的文化变量。爱奇艺国际版所构建的，并非单点爆款，而是一套可持续运转的内容生态。
　　近年来，爱奇艺在泰国、马来西亚等市场推出多部本地原创作品，《黑帮少爷爱上我》《偷走我心》《职业替身》等内容，不仅在当地市场形成热度，也反向提升了平台整体的国际内容结构。
　　对于2026年的规划，杨向华说，“爱奇艺现在在东南亚的很多国家地区都盈利了，下一步去做南美市场的时候，前期肯定会有亏钱期，我就把在东南亚挣的钱投入到南美市场，去培养下一阶段的增长。用这样的模式，可能我在一个国家地区会花三到五年时间，尽量从第五年开始慢慢盈利，这是我个人的预期。” 文/李十一
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