首发经济概念股米奥会展：出境展还在初创阶段

每经记者 黄海 每经编辑 梁枭
　　“目前，出境自办展的主要功能是帮助中国产品卖出去，为其搭建贸易平台。现阶段，出境展还处在初创阶段，这也是今年（指2024年）被定义为‘出境展元年’的原因。未来，将有不同行业的专业展主办方陆续‘走出去’，到境外采购商聚集的区域举办出境自办展。”在米奥会展官网转载的最新媒体报道中，公司董事长潘建军2024年年初在接受采访时如此说道。
　　米奥会展（SZ300795，股价19.88元，市值45.87亿元）被业界称为“中国会展第一股”，主营境外会展的策划、组织、推广及运营服务。据公司官网，公司每年举办的展会数量超76起，参展企业超万家，意向成交额超100亿元。
　　2024年12月召开的中央经济工作会议提出，“积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”。而被外界视为“首发经济”概念股的米奥会展曾连续2个交易日“20CM”涨停。
　　就公司与首发经济之间的联系等问题，《每日经济新闻》记者于今年1月下旬试图采访米奥会展，但被对方婉拒。
　
　为首发经济重要载体
　　首发经济是企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。
　　整个链条中，展会是首发经济的重要载体之一。以进博会为例，第七届进博会闭幕式上，中国国际进口博览局副局长吴政平曾介绍，第七届进博会跨国企业带来的新产品、新技术、新服务首发首展达到450项，其中包括100多项全球首发、40项亚洲首展、200多项中国首秀，积极助力“首发经济”，激发消费新动能。
　　开源证券等券商发布的研报也提示，掘金“首发经济”，积极关注演艺、展会、内容新品首发相关领域机会。如果说进博会是跨国企业抓住首发经济机遇“走进来”的窗口，那么种类多样的出境展会就是中国企业“走出去”的重要平台。
　　米奥会展在2024年半年报中提及企业出海浪潮为会展行业带来的机遇——自2023年起，“出海”成为中国企业发展的重要关键词，由传统的“走出去”向更深层次的全球化布局深度拓展。在出海浪潮的推动下，企业对线下展会的需求正在加速释放，海外参展仍是B2B出海企业最重要的获客手段。企业出海参展拓市场同时，也成为企业实施产业出海的前哨，中国企业出国参展的同时，更是兼顾了对目标市场的投资环境进行实地考察，在做好“产品走出去”的同时更为“产业走出去”做准备。
　　米奥会展曾在2023年年报中提及，公司2023年出国办展面积、组织参展企业数量、展位数等占2023年审批执行的出国办展项目各参数比重均超过50%，在国内组织出国展览的组展单位中排名第一，IP、展馆资源、海外布局等先发优势显著。
　　具体到会展项目上，米奥会展介绍，作为中东地区规模最大的中国自办展，为积极响应国家首发经济号召，2024年12月17日至19日举办的第十七届阿联酋中国品牌联展中，首次来中东参展的企业超800家，共首发新品近10万件，阿联酋联展已成为中企掘金中东的“首发”平台。
　
　布展节奏影响公司业绩
　　作为出境展服务商，展会数量的多寡直接影响米奥会展的业绩表现。2024年上半年，米奥会展实现营业收入2.6亿元，同比下降26.39%；净利润4072.22万元，同比下降46.56%。
　　针对业绩下降的原因，米奥会展解释称，与2023年上半年相比，部分展会举办时间有所变化，2023年上半年在8个国家举办了线下自办展，2024年上半年在4个国家举办了线下自办展，其他部分展会放到2024年下半年举办。
　　到2024年第三季度，米奥会展业绩好转，当季实现营收1.65亿元，同比增长42.29%，归母净利润为0.27亿元，同比增长395.58%。
　　据多家券商研报，去年第三季度，米奥会展的展会排期场次均高于2023年同期。2024年三季度，公司共举办美国、墨西哥、巴西、南非四场展会，2023年三季度为土耳其、日本、南非三场展会。
　　据米奥会展官方公众号，美国展会超400家企业参展，展览面积达1万平方米；墨西哥展超700家企业参展，较上届展会实现翻倍增长；巴西展会超过400家企业参展，展览面积达1.2万平方米；南非展超290家企业参展，展览面积近1万平方米。
　　利润率方面，去年第三季度公司毛利率43.85%，同比下降9.71个百分点。华西证券研报观点认为：“主要由美国展会开展初期毛利率较低、专业化改革初期成本投入增加等因素导致。”
　　至于2024年全年，米奥会展暂未披露具体财务数据。据公司官方公众号，2024年，米奥兰特国际会展在全球9个国家举办了94场行业专业展会，带领近万家中国企业出海，吸引了来自全球近40万人次专业买家到场参观。单从出海国家数量上来看，已较2023年同期有所增加。