日期:[2023年04月12日] -- 每日经济新闻 -- 版次:[03]

2023中国酒业上市公司品牌价值榜发布:茅台蝉联桂冠,TOP30企业品牌价值总计1.37万亿元

每经记者 黄博文 每经编辑 魏官红
  2023年,中国酒类产业格局正在发生深度变化。面对产能过剩、横向竞争激烈、消费结构变化等多方面压力,为了更好地树立形象、提升营销绩效,酒企品牌建设越来越受重视。
  4月11日上午,由每日经济新闻主办的2023第八届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖盛典在成都·通威国际会议中心盛大启幕。论坛上,每日经济新闻联合清华大学经济管理学院中国企业研究中心编制的“2023中国酒业上市公司品牌价值榜”同步发布。据悉,作为国内首个针对酒业上市公司的品牌研究成果,该榜单自2019年首次推出以来,至今已连续发布5年。
  榜单显示,国内酒业TOP30上市企业的总品牌价值已高达13710.55亿元,相较去年增长了425.17亿元,增幅3.2%。其中,贵州茅台(SH600519,股价1771.70元,市值2.2万亿元)连续5年蝉联榜单第一,品牌价值为5297.72亿元,五粮液(SZ000858,股价184.65元,市值7167.4亿元)位居亚军,品牌价值 为 2357.27 亿 元 。洋 河 股 份(SZ002304,股价155.70 元,市值2346.4亿元)、泸州老窖(SZ000568,股价247.50元,市值3643.2亿元)和山西汾酒(SH600809,股价244.11元,市值2978.32亿元),分别位居第3至第5位。品牌价值100亿元至1000亿元组别合计品牌价值提升,表明中端酒企的品牌正在发力,品牌价值逐步凸显。此外,啤酒品类增速蝉联各品类第一。
  品牌价值的数据显示了中国酒业的哪些趋势?清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任、榜单研究负责人赵平在活动现场对榜单进行了深度解读。
 
 酒业整体品牌价值增速放缓 中端酒企增长相对较高
 
 榜单显示,2023中国酒业上市公司品牌价值榜TOP30的总体品牌价值为13710.55亿元。从榜单内部的品牌价值大小出发,可以将上榜酒企分为三个梯队。
  处在第一梯队的酒企有2家,即贵州茅台与五粮液,两者品牌价值均远高于1000亿元,合计高达7654.99亿元;处在第二梯队的酒企有15家,品牌价值均在100亿元至1000亿元,合计品牌价值为5543.22亿元;处在第三梯队的酒企有13家,品牌价值均低于100亿元,合计品牌价值512.34亿元。
  总体来看,相较去年榜单,酒业品牌价值仍然保持了增长态势。从内部来看,则产生了结构性分化:处于产业中端的企业,品牌价值增长明显,合计品牌价值正增长,占比提升3.8个百分点;处于产业高端和低端的酒企,品牌价值增速放缓,合计品牌价值出现负增长,占比分别下降了3个百分点和0.9个百分点。
  尽管如此,榜单内部的集中度情况并没有大的改变,品牌价值依旧集中在头部酒企。集中度图显示,排名在前20%(第1位至第6位)的企业品牌价值合计为10740.60亿元,占TOP30的78.3%,与榜单排名后20%(第25位至第30位)的企业品牌价值形成鲜明对比,后者合计品牌价值约为71.65亿元,仅占TOP30的0.5%。
 
 啤酒增速蝉联冠军 白酒营业利润优势明显
 
 作为世界三大蒸馏酒,白酒不论是在消费市场,还是资本市场上都是行业内备受追捧的品类。
  在品牌价值榜TOP30中,主要生产白酒的公司拿下了两个第一:一是上榜企业数量最高,共有18家;二是合计品牌价值一骑绝尘,高达11815.95亿元,占TOP30品牌价值的86.2%。值得注意的是,即使体量较大,今年白酒品类合计品牌价值还是实现了正增长——同比增长2.83%,成为唯二增长的酒业品类。
  除白酒外,啤酒表现同样亮眼,不仅上榜企业数量位居第二,共有7家,合计品牌价值也不容小觑,达到1681.43亿元,占TOP30品牌价值的12.3%。此外,啤酒品类还延续了去年的增长态势,增速位居所有品类第一,除华润啤酒略有下降外,其余6家均有所上涨。
  白酒和啤酒两大品类合计品牌价值占比约98.5%,剩下的则分布在葡萄酒、黄酒和鸡尾酒品类,三个品类合计品牌价值仅占TOP30品牌价值的约1.6%,并且均出现负增长态势。
  企业品牌价值的强势,往往也能带来营收利润的强势。据统计,TOP30上榜企业2022年前三季度的营业收入合计为3656.64亿元,其中白酒品类约为2649亿元,占比72.5%,啤酒品类为939亿元,占比25.7%,并且两大品类均有增长,白酒品类营收增幅更是高达16%。在营业利润方面更是如此,白酒品类2022年前三季度的营业利润合计为1380亿元,约占所有品类营业利润总和的89.4%。
  另外,据榜单分析报告,TOP30的企业来自18个地区。从上榜企业品牌价值总量来看,贵州和四川分别拿下冠亚军,两地上榜企业品牌价值合计为8810.05亿元,占TOP30总体品牌价值的64.3%,处于主导地位;从上榜企业数量来看,四川和安徽并列第一,均有4家企业上榜。
  中国酒业上市公司品牌价值榜对酒企的品牌发展壮大具有重要意义,既能让上榜的酒企更清晰地了解本企业品牌的发展状况,也能激励未上榜的企业向优势品牌企业学习,持续提升品牌价值,还能为学术界开展品牌价值的理论研究,为政府制定更有效的酒业政策提供支持。
  在赵平看来,2023年是一个中国酒业新周期的转折之年、分化之年,只有不断加强自身品牌建设,提升自身品牌形象,在日益激烈的市场竞争中洗礼,才能迎来更好的发展机遇。