好故事是网络电影成功关键 AI技术为年轻人带来机会

每经记者 宋美璐 每经编辑 梁 枭
　　近年来，网络电影正崛起成为电影市场的一股新势力。《2022年网络电影市场调研报告》显示，截至2022年12月31日，票房分账破千万的网络电影已经有48部，票房总规模8.82亿，预计2023年中国网络电影市场规模将达20.6亿元。
　　虽然市场规模不大，但已走到第9年的网络电影，吹响精品化号角。与此同时，人工智能技术迅速发展、院线电影回暖，网络电影未来走向、如何推动高质量发展成为关键课题。
　　3月31日下午，第十届中国网络视听大会分论坛——“网络电影高质量发展论坛”在成都举办。作为深度合作媒体，每日经济新闻深入论坛报道。中国作协副主席、四川省作协主席、作家阿来，中国电影家协会副主席、中国电影导演协会副会长、导演尹力，奇树有鱼创始人兼CEO董冠杰，导演、演员包贝尔等人相聚一堂，共同探讨网络电影高质量发展之路。
　　作为一名文学作家，阿来坚信文学的意义：“文学能很好地塑造人的素养，很好地挖掘人的内心，很好地表达人最封闭的情感。”尹力表示：“网络电影由于门槛较低，在没有票房压力的情况下，反而更能够关注现实生活、为民代言、表达当代，在和时代共情方面有得天独厚的优势。网络电影不需要去和院线卷制作，而是关注时代、关注内容”。
　
　好的故事是网络电影成功关键
　　追溯网络电影的过往，很长一段时间内，业内都沉浸于对IP的迷信，期待借助优秀IP帮助内容破圈，这些IP或来自网络小说或来自游戏、音乐等。
　　奇树有鱼是市场上率先提出“网络电影IP化”概念的公司，并将《少林》《四大名捕》《奇门遁甲》等知名IP引入网络电影。
　　阿来认为，很多优秀电影的改变都来自文学小说，作为一名文学作家，阿来坚信文学的意义，“文学能很好地塑造人的素养，很好地挖掘人的内心，很好地表达人最封闭的情感。”
　　好故事是网络电影成功的关键，从这个层面上看，改编已经被市场验证过的成熟IP无疑是省时省力的方式。但董冠杰认为，现在的网络电影已经进入了一个新阶段，就是做原创IP。董冠杰向《每日经济新闻》记者进一步解释称，企业刚开始做内容的能力不强，只能借助别人写好的故事。但这个故事终究是别人的，企业要长线布局的话，必须要重视原创，只有做原创才能带来更大的价值。
　　阿来表示：“从被发明以来，电影就与文学产生很大的联系。很多经典电影都是来自小说的改编。历史上很多大的作家，到电影时代会靠写剧本获得的报酬来养自己写小说。”
　　与此同时，阿来观察到，现在网络电影对于IP的转化更多考虑的是商业价值，而不是文学性。但在他看来，把商业价值和文学性对立起来是不对的，“什么时候会那么疯狂地认为有文学性的东西，他就一定没有商业价值。又反过来说，我们为什么一定要认为有商业价值的东西，就一定是低俗庸俗的。”
　　以此为基础，阿来指出了网络电影目前存在的一些问题。目前有些网络电影忽略了思考性，专注于带来感官刺激，这虽然可以满足人们一些需求，但在戏剧性和艺术性的表达上，网络电影理应表现深厚文化传统中最有价值的东西，不光是价值观的价值，还有表达手段的价值。“电影人是要发展中国的审美，而不是把中国的一些人，尤其是中国的年轻人，变成一种只顾刺激感官的娱乐性的动物。”
　　董冠杰从企业的角度认为，选择赛道要在用户喜欢的同时，也要对领域有更深的理解和优势，做有积累的事情，而不只是跟风。在做精品而不是做数量，每一步都比前一步更好，这才能释放更大的潜能。
　　对于市场上“资本在远离”的声音，董冠杰认为，资本都是逐利而行，只要能赚到钱，资本还是能回来。所以对团队来说，要考虑怎么让投资人得到有效的回报。“只要内容做得足够好，是不缺钱的。”
　
　数字内容或最先被AIGC迭代
　　除了要在商业模式上拥抱变化，技术也成为此次论坛的关键词。
　　阿来对技术发展有强烈的感受。任何东西冠上“网络”似乎就变得不一样了，小说加上网络就不再是原来的小说，电影加上网络也不再是原来的电影。“大家都在讲，网络时代，特别是技术时代以来，人们就迅速发生了某些变化，大家看事情的方式、感知世界的方式、表达世界的方式，好像都发生了一种彻底的革命性的变化。”
　　经过近年来的实践，让阿来感到放心的是，网络电影在向好的方向发展，“网络电影坚持的还是电影原来坚持的一些最基本的要素，只不过通过网络平台或者人工智能技术，为今天的电影发展开拓了另外的空间。”
　　董冠杰向《每日经济新闻》记者坦言，AIGC的出现一度让他非常焦虑，“这是一个非常有效率的工具，它可能会带来行业的变化，那也可能带来一些问题，这些都是未知的。如果这些变化不能做早期预判，就会影响后期的战略布局。”
　　为了能够及时感应变化，奇树有鱼已经在做一些尝试和应用，董冠杰认为，未来经过大量的机器学习，AIGC将可以完成生成剧本、提升影视创作生产力、绘制概念图、生成海报图等工作。“数字内容可能是最先被AIGC迭代的领域。”
　　导演尹力对技术抱有较为积极的态度。在他看来，网络的出现给电影行业带来很多新气象，同时也为很多年轻人带来新机会。
　　尹力认为，当前处于一个巨大变革的时代，网络电影由于门槛较低，在没有票房压力的情况下，反而更能够关注现实生活、为民代言、表达当代，在和时代共情方面有得天独厚的优势。因此他建议，网络电影不需要去和院线卷制作，而是关注时代、关注内容。
　　同时，尹力称，在人才培养上，网络电影提供了巨大的空间。技术的出现让影响制造不再神秘，网络电影帮助很多年轻人实现他们的电影梦。因此保持原创性，记录身边鲜红的生活，留下真实的时代影像，对当下的年轻创作者非常重要。
　　“未来在他们（网络电影人）当中不乏出现大师级的艺术家，所以我寄希望于青年，寄希望于网络电影。”尹力总结。