斩获“大消费产业最具成长上市公司”　蓝月亮集团领航家庭清洁新浪潮

12月28日，由每日经济新闻主办的2022第十二届中国上市公司口碑榜正式揭晓，蓝月亮集团（HK06993）获得“大消费产业最具成长上市公司”奖项。
　　2022第十二届中国上市公司口碑榜评选历时三个多月，通过公众提名、大数据筛选、模型筛选以及机构专家+公众投票等多个环节，充分考虑上市公司的专业口碑和市场好评，经过综合评定产生。
　　对于一个拥有三十年历史的消费品企业来说，如何与时代同频共振，如何时刻紧跟消费趋势，是考验企业成长性的关键命题。蓝月亮集团凭借研发创新力、全渠道触达力、绿色减碳力，彰显了其在大消费产业中的高成长性和长期价值。
　
　研发创新引领消费需求 驱动企业持续成长
　　自创立之初，创新就深深植入了蓝月亮集团的基因里。深入洞察消费者需求、持续研发高品质新品、引领消费新趋势这一科学的产品方法论，让蓝月亮集团在三十年的成长中屡屡受益。
　　以今年5月推出的蓝月亮运动型洗衣液为例。近年来，随着全民健身运动国家战略深入实施，全民参与运动的程度不断提升，然而，运动后衣物汗味问题却成为困扰许多人的清洁难题。蓝月亮集团洞察到这一痛点，通过微生物、化学、纺织等多学科的交叉研究，成功研发出运动型洗衣液，不仅能去除衣物汗味，还能抑制衣物产生汗味。产品一经推出，便广受欢迎。
　　经济社会发展至今，分类的科学性早已得到了有效验证。家庭清洁领域也同样如此，分类是科学洗涤的前提。蓝月亮集团凭借强大的创新能力和研发积累，将“专品专用”理念践行到全链条环节，从而建立起包含衣物清洁护理、个人清洁护理及家居清洁护理三大品类的多元化产品组合。仅洗衣液类目，就涵盖内衣专用、宝宝专用、手洗专用、旅行专用、运动专用等多种产品。
　　产品的多元创新，也为蓝月亮集团持续带来亮眼的业绩。2022年半年报显示，蓝月亮集团2021年及2022上半年新推出的衣物清洁护理产品，截至2022年6月底的销售额占集团期内总额约7%。
　　在“产品+方法”的双线研发模式支持下，蓝月亮集团得以敏锐捕捉到消费者需求，持续开发高效、优质的产品及科学、轻松的方法，从而为消费者提供高品质的家庭清洁解决方案及服务，持续获得消费者认可，打造了稳固的基本盘，驱动企业持续成长。
　
　全渠道触达消费者 知识营销打造差异化优势
　　优秀产品的落地，离不开渠道的深耕。蓝月亮集团稳步深化渠道改革，持续完善全渠道布局，以便更好地触达消费者。
　　今年以来，蓝月亮集团加强全国各省的县、乡、村，深化线下分销网络的渗透，销售结构得以进一步改善。上半年，蓝月亮集团的线下渠道覆盖率和铺货率持续提升，经销商数量从1200家增至1700家左右。在O2O平台如京东到家、美团闪购同类别的市场份额排名持续领先。
　　同时蓝月亮线上方面的优势持续稳固。今年双十一，蓝月亮蝉联京东、天猫、抖音多平台衣物清洁品类冠军。
　　此外，蓝月亮集团坚持走知识营销的道路，通过各类型科普方法与消费者建立深度连接，如在各零售网点，向商超及大卖场等业态驻派具备丰富清洁护理知识的“洁净顾问”；在电商平台、社交媒体成立专责团队开展在线营销；开通7×24小时客服热线对消费者进行详细产品使用教学。
　　通过传递专业的洗涤方法和科学的洗涤知识，蓝月亮集团为消费者创造了超越洁净的价值，实现品牌差异化营销，助力消费者打造洁净美好生活。有效的渠道触达加上全面的知识营销，成为蓝月亮集团保持高成长性的重要支撑和动力。
　
　坚持绿色环保 推动行业可持续发展
　　党的二十大报告提出推动绿色发展，加快发展方式绿色转型。对家庭清洁领域而言，绿色环保也逐渐成为关键词。中国洗涤用品工业协会发布的《中国洗涤用品工业“十四五”高质量发展指导意见》中指出，要坚持洗涤用品行业绿色化发展。
　　蓝月亮作为行业领头羊，持续担当企业责任，通过突破技术难关，率先推出并持续推广浓缩洗涤剂，引领行业浓缩升级。
　　蓝月亮至尊洗衣液作为国内首批通过“浓缩＋”标识认证的产品之一，活性物含量高达47%，对比普通洗衣液，用量减少三分之二以上；同时采用低泡配方，减少漂洗次数，每次洗衣只需要1~2次就能漂洗干净，既省水又省电。
　　2021年10月，蓝月亮集团22款产品通过中国绿色产品认证，成为行业内首批获得该项认证的企业。目前，公司已有90%以上的产品通过了中国环境标志认证。
　　除了产品本身外，蓝月亮集团还在其他方面践行环保。在生产方面，继重庆工厂在2020年获评国家“绿色工厂”称号后，2021年蓝月亮天津工厂也获评这一称号。在产品包装上，蓝月亮集团积极推广替换装降低包材用量，持续推动包装材料的轻量化和绿色回收利用。
　　勇钻研发、深耕渠道、紧抓低碳，蓝月亮集团多举措并行。相信未来随着更优质的产品持续落地、更广泛的消费者触达以及更环保的理念推广和践行，蓝月亮集团也将获得更为长期、稳健的高质量发展，并进一步推动行业升级。文/小满