每经热评｜长假出游数据一冷一热 企业应把握消费新趋势

每经评论员 李可愚
　　每年的国庆假期，对于旅游和消费来说，都是具有指标性的时间节点。而在刚刚过去的这个长假，一系列数据也显示出我国旅游和消费领域的新动向。总体上看，根据文化和旅游部最新公布的数据，今年国庆节假期7天，全国国内旅游出游4.22亿人次，实现国内旅游收入2872.1亿元。
　　如果仅仅观察这组数据，可能会得出这样一个结论——这个黄金周似乎有点“冷”。
　　不过，对于刚经历长假的广大游客和消费者来说，其体会和感受显然不能简单地用“冷”概括：许多城市都能随处见到热闹的人流，餐饮和商业设施迎来了久违的摩肩接踵，城郊的农家乐或者是帐篷营地成为假期最火的“打卡地”……
　　从更加细分的数据看，亲历者的观感则与其有更好的契合。国家信息中心日前发布的重点城市商圈人流量监测数据显示，国庆假期第一天晚市，上海、北京、广州、深圳、重庆、成都、长沙等重点城市，呈现出明显的经济复苏态势。10月1日20时，全国购物中心客流指数较2021年同期增长26.8%。
　　此外，数据还显示，出行人员的旅游品质有了明显提高。根据各旅游平台的统计，假期7天，以本地游、周边游为主要特点的旅游订单占比达到65%，人均旅游花费也较去年同期增长了近30%。从上述细分数据来看，假期在一定程度上呈现出“热”的一面。
　　数据表面上的“冷”和深层次分析后能发掘出的“热”，两相比对之下展现的是我国旅游和消费领域的新动向。
　　比如，购物中心客流的超预期增长，以及夜间文化活动和旅游消费的明显提升，都指向了这样一个事实——“夜经济”已经成推动消费领域发展的生力军，这是当前消费领域发生的一个重大变化，意味着一些商业业态应该更趋灵活，不失时机地对经营模式作出相应的调整和更新。
　　再如近郊“帐篷营地”、房车游等新模式的火热，以及人均旅游消费的明显增长，也体现出广大旅客对高品质本地游、周边游的追捧。
　　面对这样的趋势性变化，相关行业和从业者应当主动抓住机遇，适应变化寻求新的增长点。例如，面对更多的“夜猫子”消费者，商家可以适当延长营业时间，安排更多的夜间活动，以此作为零售业持续复苏和增长的抓手。而对于向周边游提出更高要求的游客来说，尽快实现旅游消费品质升级，是相关行业从业者的当务之急。
　　笔者注意到，近期资本市场上新消费、新旅行方式等相关概念股持续火热，相关上市公司备受瞩目。例如，在露营经济方面，今年以来，牧高笛、通程控股、哈尔斯等个股涨幅居前。其中，牧高笛是户外露营赛道的龙头，在露营经济的热度下，该股年内累计上涨121.18%（截至9月30日）。
　　小数据折射大趋势。笔者相信，伴随着百姓对于更美好生活的向往，经历风雨的我国消费和旅游相关行业一定能够主动抓住变革良机，实现自身更大的发展。