招商证券：4万名客户参与“818理财节”上演新打法

每经记者 陈晨 每经编辑 彭水萍
　　又到了一年一度“818理财节”。
　　招商证券相关业务负责人表示，公司去年已将超过3000只A类份额基金申购费降至一折，费用已与互联网平台拉平。今年的“818理财节”，招商证券则聚焦营销服务模式转型升级，围绕私域流量经营及ETF基金两个核心业务场景展开，注重线上线下一体化，做好客户服务。
　　记者了解到，在8月8日招商证券已在其官方微信小程序“财富+”推出“财富88与‘礼’共见证”司庆专题活动，拉开今年“818理财节”的序幕，活动推出吸引近4万名客户参与，招商证券针对私域客户推出的“财富日报”“财富+微课堂”等内容也悉数登台亮相，突显公司营销服务方式创新，体现出招商证券“企微+小程序”私域流量经营模式已见成效。
　　除司庆专题活动外，招商证券还将于8月18日在自有APP及微信生态同步上线“牛牛杯ETF实盘大赛”活动，结合ETF基金投教知识有奖问答、ETF基金直播等众多子活动，大赛预计持续2个月，旨在通过本次活动，提高客户对ETF投资工具的理解与参与。
　　实际上，“818理财节”不仅仅是券商销售基金和投顾产品、投资者享受理财福利的盛会，也是券商投教传递的重要窗口。据悉，近年来招商证券从形式、内容和渠道三个方面创新投教方式，提升投资者的获得感和参与感。
　　在形式方面，招商证券创新性推出各项“云走进”活动，以财经主播探店、首席分析师导游等方式，带领投资者通过线上方式走进投教基地和上市公司，通过财经主播与首席分析师的视角，带领投资者学习投资知识，了解上市公司相关业务，与投教专家、企业高管进行面对面交流沟通，在保持各类投教活动高质量开展的同时，提升投资者获取一手知识的便利性。同时，招商证券还在微信小程序端推出“投教月”活动，投资者可以通过学习投教知识、线上参与投教活动等方式获得活动积分，参与相关积分活动，极大地激发了投资者参与兴趣。
　　在内容方面，将投教知识与中国传统文化、社会时事热点等相结合，邀请研究员、基金经理等行业专家，为投资者打造系列特色化投教产品。例如将“如何读懂上市公司报告”与孙子兵法结合，提升学习的趣味性；介绍注册制改革的短视频《明天》等作品，则向投资者生动地讲述了注册制背景下创业者的坚守与机遇，让投资者在故事情节中掌握注册制的基本特征；还有相关投教知识讲座、投资经典书籍推荐等，有效提升了投资者学习的趣味性和获得感。
　　在渠道方面，招商证券积极布局实体投教基地、互联网投教基地、APP、投教微信公众号、分支机构等多位一体的投教服务渠道，并在近年来增强外部合作，增设了新华号、南方号、腾讯梧桐稳智等新媒体平台，打造矩阵式宣传渠道，提升投资者知识获取的便利性。