助力全民阅读，“多多读书月”带领千万读者“拼”知识
记者：杨昕怡
疫情没有阻挡人们在书籍中寻找更多远方和可能性的步伐，5月20日，为期1个月的“多多读书月”圆满“收官”，由拼多多读书基金官方补贴的超500万册书籍吸引了一众读者抢购。
事实上，自2021年4月起，拼多多就发起了“多多读书月”这一大型知识普惠行动，本次已是拼多多第三次举办该活动。
据悉，本季“多多读书月”持续以亿元读书基金叠加官方补贴，并携手国内百余家权威出版社和图书出版公司，在对优质、经典的正版图书进行源头直补的同时，增设“数字阅读馆”，引入百亿补贴频道的数字产品，为广大读者提供了多样且物美价廉的知识产品。
除了对正版书籍作出的贡献，本次“多多读书月”活动期间恰逢母亲节，拼多多特地补充超30万册荣获国内外大奖的童书，力求打造亲子阅读新空间，让亲子阅读这一生活方式走进更多家庭。
与此同时，拼多多还连续在三季读书月活动中开展“为你读书”公益捐赠行动，联合地方政府、知名作家、主流媒体等，累计为偏远山区的孩子们捐赠了近二十万册图书，朝着知识普惠的目标身体力行。
“这季读书月活动正值疫情，我们希望通过大力补贴那些真正能够带给读者精神之力的优秀作品，帮助大家用书籍筑起心灵慰藉的‘隔离墙’，丰盈居家隔离中的精神生活。”本季“多多读书月”的相关负责人表示。
Z世代读者“拼”知识
“在多多读书入口购入了好多书，当真是买书如山倒”，在4月23日这一世界读书日，许多博主在小红书、豆瓣等社交媒体上分享了在“多多读书月”购书的推荐书单。
此外，在这一个月的活动期间内，不乏有读者在社交媒体上组群拼单购书，分享并交流读书心得，“便宜”、“装订完美”、“满意”等词成为了消费者们反馈时的关键词。
同样的好评，却来自各地不同的消费群体。据拼多多发布《2021多多阅读报告》显示，在“多多读书月”第一季、第二季的活动期间，广东、山东、河南、江苏和河北是全国“拼书”订单量最多的五个地方，辽宁、上海、北京等地“拼书”订单量增速显著。
而在此次“多多读书月”中，广东、山东和江苏依次成为“拼”单量排名前三的省份，北京、广州、深圳则是本季读书月订单量最多的城市。
此外，收件地址中含村、镇、乡的订单超过了20%，体现出了拼多多在三季活动中触角的不断伸长以及该活动辐射能力的不断扩大化。
值得关注的是，其中，越来越多的年轻人参与进了“拼书”活动。据相关数据显示，相较于第一季“多多读书月”，在第二季“多多读书月”中，95后的读者的订单量同比增长62.5%，00后订单量同比增长58%。
这一趋势也在本季“多多读书月”中得以体现，来自全国各地的年轻白领和大学生群体踊跃购书，展现出了Z世代读者上扬的阅读热情和不断攀升的图书消费潜力。
据第三季“多多读书月阅读榜单”显示，《晚熟的人》《霍乱时期的爱情》《法治的细节》《社会心理学》等作品是参加本季活动的大学生读者最爱购买的书籍。
此外，本季“多多读书月”的数据还反映出了几大因时而变、因人而变的阅读消费习惯变化。
首先是，在疫情的影响下，关于审视人类和疾病的书籍备受读者青睐，例如《瘟疫与人》《流感大历史：一部瘟疫启示录》《苍白的骑士：西班牙流感如何改变了世界》等作品的销量都极为火爆。
另外，兴许是疫情的居家生活让很多读者对远方产生了更多的向往，相关旅游的文学作品也在本季读书月活动中大卖，例如《午夜降临前抵达》《从大都到上都》《禅与摩托车维修艺术》等。
与此同时，在本季活动中，社科经管类书籍成为类目中的黑马选手，订单占比高达32%，仅次于文学小说。
《小岛经济学》《煤气灯效应》等书籍一改往日鲜有消费者关注的局面，销售火热，以至于出版社多次调整库存来满足读者们的旺盛需求。
对此，拼多多新消费研究院研究员陈辰表示，“很长一段时间里，社科经管类书籍因内容相对专业、枯燥而遭受冷遇。但近年来，受疫情等因素的影响，很多年轻人重拾过去没有时间阅读的‘大部头’，通过系统化、沉浸式的严肃阅读沉淀知识、提升自我。”
平价好书助力正版阅读
在本季“多多读书月”活动中，拼多多一如既往地奉行着“平价好书、全民悦读”的理念，携手百余家权威出版社、图书出版公司，共同持续助力正版阅读，推动平价正版图书市场发展。
据了解，例如人民文学出版社、中信出版社、人民邮电出版社、浙江文艺出版社等国内知名出版社早在读书月活动之前就已入驻拼多多平台，其官方旗舰店均积累了数十万粉丝，拼单量也已超过了10万件。
随着2021年第一季“多多读书月”的举办，越来越多的出版社开始布局拼多多平台，利用拼多多平台上“社交+电商”的模式，实现触达平台上8.7亿消费者，在极大程度上拓宽了销售路径。
据了解，参与本次读书月活动的出版社高达上百家，且已有超过2700家出版社、图书出版公司和渠道商进驻拼多多平台。
作为在第一季读书月进驻的成员，上海世纪出版官方旗舰店的相关负责人表示，自2021年4月入驻以来，店铺访客和买家数的增量明显。受益于多多读书月活动，支付买家数骤增到每天近千人，销售金额比活动前增长率超过1000%。
后浪出版公司负责人也表示，“多多读书月活动期间，店铺销量至少提高了2倍。其中汗青堂系列、艺术类、大众生活类、豆瓣评分较高的书和涂色类书籍最受读者欢迎。‘多多读书月’对店铺的销量提升有很大帮助。”
除了惠及出版方，在举办“多多读书月”活动时，拼多多更多的是站在消费者的角度上，希望为广大读者带去平价实惠、选择丰富的优质书籍。
在活动期间，拼多多联合各大出版社对一批丛书进行重点补贴，其中包括商务印书馆的汉译世界学术名著丛书，上海世纪出版集团的非虚构译文丛书，社会科学文献出版社的甲骨文、汗青堂、索恩系列丛书。
对此，浙江人民出版社对拼多多的补贴政策给予了充分肯定，“多多读书月助力图书下沉，让消费者买到便宜、放心好货；也让有价值的图书得到更大的曝光，推动更多平价正版好书上架，践行全民阅读。”
并且，鉴于第二季读书月活动中出现的火爆抢购场景，拼多多在书籍库存的准备和管理上进一步升级。
据悉，在今年第三季的活动中，拼多多平台设立了库存动态监测模型，与出版社打通绿色通道，对《变量4：大国的腾挪》《午夜降临前抵达》《月光落在左手上》等畅销作品提前预订充足的库存存量，并根据销售情况实时调度第一时间上新，力求减少售罄情况的出现，不辜负每一位消费者的热情和期待。
坚持知识普惠 “为你读书”进村小
作为知识普惠活动，“多多读书月”面向的群体不仅仅是其互联网用户群体，拼多多还看到了我国偏远山区里那一双双渴求知识的眼睛。
据了解，伴随着第一季读书月活动的举办，拼多多就拉开了“为你读书”公益捐赠行动的序幕，联合地方政府、知名作家、主流媒体等，先后前往四川、湖北、新疆、青海、贵州、陕西、云南等地的山区中小学和特殊学校，累计捐赠图书近二十万册。
截至目前，已有湖北作协主席李修文、贵州作协副主席戴冰、儿童作家刘芳芳、儿童文学作家喻虹、青年科幻作家段子期等多位优秀作家走进山村，参与进拼多多“为你读书”公益捐赠行动的阅读课堂，陪伴孩子们阅读，在孩子们的心中播下知识的种子。
其中，鲁迅文学奖得主雷平阳和“为你读书”在2021年5月来到云南大理州洱源县的一所小学。校长告诉雷平阳，学生们的家庭教育和经济条件都不太好，“从一年级起住校，从家里背来米和柴火，父母大多不识字。”
在了解了孩子们的相关情况后，雷平阳在阅读课上分享了自己与之相仿的成长经历，并鼓励孩子们多读书，通过阅读走向更广阔的远方，“从那时起，读书成为了我生命中不可缺失的一部分，读书也带我走出了小山村，去看到更大的世界。”
也正是看到了该活动在公益性上的价值，拼多多在2021年年底迭代了致力于帮扶创作者的“众声创作者计划”。拼多多表示，未来除了继续关注时代与创作的人文主题外，将更专注于社会公益责任建设，并邀请加入该计划的作家参与“为你读书”行动，切实落实知识普惠。
“众声创作者计划”成员之一的上海作家走走表示对“为你读书”行动印象深刻。走走在2021年11月走进了湖北省恩施新塘乡双河小学，“我所了解到的孩子们面对的艰苦，是我待在上海书房里完全无法想象到的。我想跟着他们去到更多这样的地方。”
作家张明扬也表示，在加入了“众声创作者计划”之后，“为你读书”的课堂是对他而言“意义最大的事”。
2021年，张明扬前往了贵州黔东南的剑河县第二中学，和孩子们进行读书交流，“相比我带给他们的，他们带给我的更多，在中国的西南边陲，孩子们的求知欲一点也不比大城市的少，甚至更多，他们对读书还保有着一份最本初的纯真和渴望，提醒我也不要弄丢这些。”
对此，“多多读书月”负责人表示，“为你读书”公益捐赠行动会一直持续下去，在第三季“多多读书月”期间，“为你读书”也携手了知名作家走入陕西、贵州、四川等地的偏远山区，在推动城乡“知识普惠”的道路上勉力前行。
