北京冬奥会激活冰雪经济的乘数效应

每经特约评论员 张敬伟
　　北京冬奥会催热冰雪经济。冰墩墩、雪容融火了，资本市场的冬奥概念股也火了……
　　据最新一期《半月谈》，北京冬奥会正火热进行，全国各地积极响应“带动三亿人参与冰雪运动”，无论是东北、京津冀、新疆等冰雪项目传统地区，还是广东、重庆等打破时空限制的新兴地区，多地抢抓冬奥机遇布局冰雪产业，赋能冰雪经济。
　　当冰雪经济成为热词，市场也在追问北京冬奥会带来的热度还能维持多久？客观言之，随着北京冬奥会闭幕，冰雪经济的市场狂欢和消费盛宴也会逐渐淡去，这符合消费心理，也契合市场常识。不要指望一场冬奥会，中国就能倏地成为全球冰雪大国，冰雪经济从此“雄起”。不过，可以肯定的是，北京冬奥会将为中国冰雪经济赋能充电，激活中国体育市场的更大潜力，做大冰雪经济蛋糕，释放更持久的市场红利。
　　这恰是北京冬奥会的意义。北京是“双奥”城市，若说2008年的北京奥运会象征意义更大，2022年北京冬奥会则除了象征意义更具实质内涵。在全球大国申奥热情不那么高的现实下，北京冬奥会在百年未有之大变局叠加疫情的复杂挑战下成功举办，折射的是中国强大的实力与自信。
　　北京冬奥会不仅为全球呈现出了完美的冬奥盛宴，也激活了冰雪经济的热火。虽然冬奥火炬会熄灭，由吉祥物“冰墩墩”等带来的冰雪“热经济”也会转冷，但是北京冬奥会带来的冰雪经济红利却是充满潜力的，因为中国具有天时地利人和优势。
　　从天时而言，中国已是体育大国，且一直是奥运金牌大户，各方面正在由大走强。冰雪运动虽然稍弱，但在冬奥会赛场，中国实力也渐趋增强。无论是竞技体育还是群众运动，中国都有天然优势。此外，从本次北京冬奥会排除一切干扰和挑战成功举办来看，也验证了中国具有超强的承办全球大型赛事的能力。纵观全球，没有哪个国家能像中国这样，这是中国超越其他国家的“天时”。好的“天时”，可以助力体育产业大发展。
　　国务院发布《全民健身计划》指出，到2025年，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。《“十四五”体育发展规划》明确提到，以筹备北京2022年冬奥会为契机，实现冰雪运动跨越式发展。中国旅游研究院此前发布的报告预计，到2025年，中国冰雪旅游人数将超过5亿人次，国内冰雪旅游收入将超1.1万亿元。
　　就地利而言，北京冬奥会激起了冰雪运动基础设施建设热潮。据国家体育总局的相关数据，2015年国内滑雪场数量为568家，2019年达到了770家，预计2022年我国滑雪场的数量将超过1000家。冰雪市场在拓展，冰雪消费动能也在激活。有设施有场地才能激起冰雪运动的热潮——预计疫情结束后，中国将迎来冰雪旅游热潮。
　　《2020中国滑雪产业白皮书》显示，按雪区面积大小排名，全球前十位的室内滑雪场中，中国已经占据了半数，且雪区面积排名前三的室内滑雪场全部在中国。“后冬奥”时代，中国冰雪产业将形成“南展西扩东进”的趋势，形成遍地开花的消费新特征。而且，冰雪运动的市场拓展，将衍生出更多更强的配套产业，形成冰雪经济的乘数效应。
　　就人和而言，14亿中国人就是最强最大的人和。且不说“冰墩墩”的热销难求，冬奥会带来的线上线下时尚新品热卖和旅游市场活力就是明证。截至2021年10月，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，已实现2018年提出的“3亿人上冰雪的目标”，预计到2025年，中国冰雪旅游人数将超过5亿人次。有此强大的“人气”托底，中国冰雪运动将夯实强大的群众基础，也会催化成强大的市场容量，激发出强大的消费动能。由此“人和”也能提升中国冰雪运动的竞技水平。
　　北京冬奥会“热经济”会暂时变冷，“后冬奥”时代的中国冰雪经济前景更加诱人。
　　（作者系中国人民大学重阳金融研究院客座研究员）