创新中医药文化传播，青年有力量！学院奖·广誉远创意专家评审会成功举办

6月22日，“第19届学院奖·广誉远创意专家评审会”在北京落下帷幕，为2021年学院奖春季赛“广誉远创意视频大赛”画上了圆满的句号。
　　在诞生480周年之际，广誉远与年轻人一起，纪念这个特别的时刻。自今年3月份开始，广誉远牵手高校权威赛事学院奖，通过中医药文化走进校园、480位中医药文化校园大使招募、广誉远480周年线下点亮仪式和创意视频大赛等方式，拉近大学生与中医药之间的距离，让更多年轻人了解中医药、相信中医药，逐步成为中医药文化的代言人。
　　本次创意视频大赛以“中医贯古今 国粹永不息，共贺广誉远480周年”为主题，组委会先后收到了优秀创意作品536组，其中抖音类471组，微电影类65组，每一件作品都代表了当代大学生对中医药文化的理解和对480岁中药老字号广誉远的全新感知。
　　薪火相传，倔强而起。中医药事业的蓬勃发展，离不开年轻人的支持和推动。国家高度重视中华优秀传统医药文化的传承发展，在《深化医药卫生体制改革2021年重点工作任务》中明确提出“着力推动中医药振兴发展”，并从国家战略的高度对中医药发展进行全面谋划和系统部署。这些宏伟蓝图的实现，需要当代年轻人的肯定并为之付出。
　
　新鲜创意 聚合年轻的力量
　　学界代表中国人民大学新闻学院系主任、副教授、博导王树良，中央民族大学广告教研室主任杨超、学院奖组委会秘书长赵世勇，广告人文化集团营销总裁陈晓庆、广告人文化集团副总经理李宏毅、广告人文化集团市场总监周顺芝，业界代表华风气象传媒集团媒体资源运营中心副主任李婷婷，以及企业代表广誉远中药股份有限公司品牌部部长李红枫、山西广誉远国药有限公司市场部总监刘鹏、广誉远中药股份有限公司品牌部创意负责人李慧等出席了本次评审会。
　　会上，专家评审团从品牌需求与传播两个角度出发，以专业的实效角度对此次的创意作品作出更高水准的评判，遴选出真正受年轻人喜爱、传递品牌精髓的作品，引领下一代年轻人的品牌思维和消费风潮。
　
　青年有所 为助力品牌年轻化
　　广誉远始创于明朝嘉靖二十年（1541年），距今已有480年的历史，其在清代曾与广州陈李济、北京同仁堂、杭州胡庆余堂并称为“四大药店”，在2006年成为首批被认定的“中华老字号”企业，其核心产品“龟龄集”“定坤丹”和“安宫牛黄丸”的传统制作技艺被认定为“中国非物质文化遗产”。
　　这次与学院奖的合作，刷新了人们对中医药和广誉远这个中药老字号的认知。在激活学生创意热情的同时，它也让年轻idea深度参与到重新唤醒品牌的过程中，为广誉远的品牌发展种下年轻因子。
　　为了制作出满意的视频，参赛大学生开始系统学习中医药知识，深挖广誉远背后的故事。从历史文化、品牌故事、产品特点等方面入手，他们寻找古老中药与现代年轻人的连接点，并成功制作出了一批既具有品牌特点又体现年轻人视角的视频作品，在年轻群体中引起了一阵中医药“旋风”。
　　创意大赛的意义已经超过了比赛本身。正如广誉远中药股份有限公司副总裁李众先生在评审会上所说：“本次大赛举办得非常成功，不仅实现了中医药文化走进高校、走进年轻人群，还留下了很多极具创意的优秀作品，这些作品将成为新的载体，推动中医药文化的传承与发展。这是一件非常了不起的事情。”
　
　薪火相传 中医药文化进校园
　　作为一个历史悠久的中医药老字号企业，广誉远与学院奖的联手不只是想扩大自身的品牌影响力，更想将中医药文化带进大学校园，植入千万学子的心中。
　　会上，李众先生指出：“向全国高校发起本次创意传播大赛，旨在让更多的年轻人了解、弘扬中医药文化，为中医药事业发展积蓄后发力量。”
　　除了制作创意视频，广誉远还借助学院奖的影响力，将分散在全国各地的480位高校大学生聚集起来并使其成为校园中医药文化宣传大使。他们通过在校园张贴中医药文化宣传海报、自发转发朋友圈等方式，成功地将中医药文化带进校园。
　　截至目前，微博话题#为中医药打call，庆广誉远480周年#相关阅读量已经超过3000万，抖音话题#为非遗中药打call庆广誉远480周年，播放次数已经超过1000万。微博和抖音作为时下流行的新媒体，以年轻用户为主，这次针对年轻人的推广活动对于广誉远来说无疑是一次大胆的尝试。
　　积极拥抱年轻群体，老品牌迸发新活力。本次评审会更是一场各界大咖与年轻人的直接对话，创意与实战的碰撞。这些创意作品也让广誉远建立起了年轻群体研究宝库，从作品背后洞察思想，从思想中找到年轻化道路的方向。
　　薪火相传、倔强而起，480岁的广誉远作为中药领域的老字号代表之一，主动承担起传承中医药文化精髓、推动中医药发展的重任。未来，相信会有更多的高校学子认识中医药、了解中医药，并体会到中医药文化所承载的中华传统文化魅力，从而建立起更加强大的民族自信。 文/子龙