周杰伦新歌MV中“哈苏”受热捧 20万一台相机被谁买走？
每经记者 方京玉 每经编辑 陈俊杰
一款发布于1996年的“哈苏”503CW被日本模特三吉彩花在周杰伦新歌《说好不哭》MV中捧出，“哈苏”这个小众相机品牌让更多人知晓的同时，也刷新了很多人对相机价格的认知。
事实上，除了索尼、尼康、富士等主打中端机的日本品牌外，瑞典品牌哈苏、瑞士品牌阿尔帕、丹麦品牌飞思以及德国品牌莱卡等均在高端相机领域占有绝对位置。而这些品牌精美的工艺、上乘的硬件配置、精密的零件契合以及较高品牌溢价等，决定了它们不能如一般电子品牌那样进入大众消费者的视野。
《每日经济新闻》记者查询网络平台发现，哈苏主打1亿像素及以上的“H”系列，最便宜的一款相机售价也达到了21万元。高端相机品牌的目标客户是哪些群体？20万元一台的相机都被谁买走了？哈苏亚太区总经理林榕告诉记者，哈苏的定位是希望打造出极致的影像产品来表达摄影师的灵感，所以哈苏用户的职业范围包括摄影师、艺术家、探险家和旅行者等。但是在专业摄影师的眼中，这些高端相机的购买者有着另外几个标签：非价格敏感型摄影爱好者，以及能够通过相机进行价格回收的职业摄影师。
欧洲品牌占据高端机阵营
林榕透露，周杰伦《说好不哭》MV中出现的哈苏相机的型号是503CW，是极具代表性的经典机型之一，发布于1996年，拥有独特的腰平取景模式以及复古精巧的外观，同时兼顾了可靠、耐用和灵活的特性。
“这款相机在2013年时已经停产，目前二手市场上该相机的流通价格受到相机成色、供求关系等因素的影响。”林榕表示。
首位华人“哈苏大师”奖获得者、知名摄影家谢墨预估，目前国内二手相机市场哈苏503CW的流通价格在10000元左右，其同时表示因为这款相机是胶片机，很难用作商业价值，所以购买的消费者更多是作为收藏和个人兴趣用途。
在《说好不哭》MV中，女主角以23.2万日元价格购买了一台二手哈苏相机送给男主角。而在现实生活中，也有不少摄影师或者摄影爱好者通过买二手相机的方式拥有一款哈苏。
谢墨告诉记者，他就是在十几年前通过二手交易拥有了第一台哈苏相机，机型为500CM，“这么多年来哈苏一直都是专业摄影师梦寐以求的。”
除了哈苏之外，来自瑞士的阿尔帕、丹麦的飞思、德国的莱卡等均是高端相机的代表品牌。与日本主打的中端相机走“大流量”路线不同的是，上述欧洲高端相机品牌因其小众性而往往并不广为人知。
林榕向记者表示，哈苏一直都致力于深耕中画幅领域，产品线主要有X系统和H系统，其中X系统主打轻便灵巧与无暇画质，今年6月推出的一款新机是市场上最轻便的中画幅相机，售价为3.99万元；而H系统主打超高像素，这个系列包括售价为38万元的一款像素达3亿的相机，主要用在艺术复刻等领域，受到博物馆欢迎。
谁是高端相机购买者？
谢墨向记者表示，走大众路线的专业相机与高端专业相机之间的区别主要在于高端相机的感应器较大，以及后续配备的软件系统可以让图像拥有更多的处理空间。
“为什么说高端相机更加专业，在于使用者用来拍摄的会是一些专业广告或者博物馆级别的收藏品，这些拍摄均要求对拍摄对象有着更加完整的记录以及细节抓取，比如要拍一幅博物馆油画就需要对非常细节的东西进行体现，或者一些器皿的纹路等等。跟高端相机比起来，平时的大众相机的适用范围更小一些，像素更高的相机拍出的图片也会更加逼真。”他补充道。
记者从一位在照相馆专门从事人像拍摄的摄影师处了解到，他所使用的工作机为一款佳能单反，套机价格在10000元左右。而对于哈苏、飞思、莱卡等相机品牌来说，即使是更高的像素、更大的感应器、更好的软件处理系统，其硬件价值又真的值得消费者为此付出比日产专业相机贵十余倍甚至数十倍的价格吗？
对此，某知名媒体前任图片总监、资深摄影记者姬东向记者表示，普通专业相机与高端相机之间的品牌附加价值差异非常大，一个相机品牌的美誉度等是由使用它们的摄影师以及拍摄出的作品口碑积累起来的，“比如上个世纪《时代周刊》的摄影记者大多都是使用莱卡相机拍出很多名作。这些都是依靠成片的口碑积累起来的。”
哈苏在摄影界内广为人知的经历在于，其一款定制产品曾在1969年被美国宇航员尼尔·阿姆斯特朗携带登上月球表面。
在谢墨看来，主打高端的照相机之所以价格偏高还在于其量产较小，追求小众，在小量产的基础上其研发费用无法像日本品牌那样被摊薄。
记者注意到，在“物以稀为贵”的背景下，由高端相机构建起来消费者群体更像是一个由站在行业金字塔上方和“氪金”玩家构建起来的圈层。
“比如像阿尔帕的产量就非常少，属于贵族机器，即使在广州这样的大城市也没几个人拥有。这些追求贵族相机的消费者可能本来就不是价格的敏感群体，而是高品质的追求者和相机玩家。”姬东说。
对于哈苏的生产量、主要销售市场等信息，林榕表示目前哈苏全球销售市场分布在北美、亚太及欧洲地区，暂时无法披露具体销售信息。
“敢买20万元以上相机的职业摄影师，基本都确保他能够通过这个相机进行价值回收。摄影师之间的收入差距太大了，有人拍一天照只赚几百元，可是有的人拍一天照能赚十几万元。如果是拍淘宝照片的摄影师，一张图卖几十元那他肯定不会用哈苏。但是那些专门为明星拍形象照，出入这个圈子的商业摄影师，那他的设备就相当于是自己的一张名片。”谢墨告诉记者。
