市场表现上扬，全新一代速腾稳居A+级市场霸主地位

　进入2019年下半年，国内车市并没有如众人所愿出现回暖现象。数据显示，7月我国汽车总体销量为180.8万辆，同比下降4.3%。其中，乘用车销量为152.8万辆，同比下降3.9%。
　　有分析认为，乘用车市场的下滑会让轿车市场的基盘——A级车市场受到严峻考验，而从市场情况来看，A级车市场有所收窄。乘联会数据显示，7月我国A级轿车批发量为48.03万辆，同比下降5%，1-7月A级轿车累计批发量同比降低10%。
　　尽管乘用车市场乃至A级轿车市场形势严峻，但德系车仍在A级轿车市场占据主导地位。其中，一汽-大众大众品牌就有3款轿车领跑各细分市场。
　
　全新一代速腾Long-Wheelbase功不可没
　　车市“寒冬”持续，无论是合资车企还是自主车企，都有些“力不从心”，大多数车企交出的月度销量成绩都有所下滑。不过也有例外，一汽-大众就成为了车市赢家。数据显示，7月，一汽-大众销量约为15.73万辆（包含奥迪进口车），其在乘用车市场整体下滑的趋势下逆势实现了2%的增长，持续领跑乘用车市场。
　　具体来看，一汽-大众大众品牌7月销量约为10.11万辆，其中轿车约为7.64万辆，SUV约为2.57万辆。而从车型方面来说，一汽-大众大众品牌的轿车车型势头依旧抢眼，宝来、速腾、迈腾依旧是一汽-大众大众品牌轿车的销量担当。不过三款车型都有各自征战的细分市场，宝来的“主战场”是9-14万元价格区间的市场，速腾征战的是14-18万元区间市场，迈腾主要征战20万元以上级别市场。
　　值得注意的是，一度被认为是A+级市场标杆的速腾近期稍有改变。今年3月，全新一代速腾Long-Wheelbase正式上市，该车基于大众MQB A2平台研发，相比上一代车型，全新一代速腾Long-Wheelbase试图通过对尺寸、质感、配置等方面进行提升，刷新了A+级轿车市场的标准定义。数据显示，全新一代速腾Long-Wheelbase 6月终端销量超过2.5万辆，同比增长12%，助力速腾巩固了在A+级市场的霸主地位。
　
　深度洞察目标消费群体
　　事实上，众多车企在定义产品时都会面临消费升级的问题，但消费升级背后的需求究竟是什么很难有统一的答案。目前，大多数汽车品牌对年轻潮流“穷追不舍”，将其认为年轻人喜欢的理念都融进车上，但往往结果差强人意。面对消费升级，速腾深有见地。
　　自2006年进入中国市场以来，速腾至今已连续八年蝉联A+级三厢车的市场销量冠军，赢得了近260万用户的选择，而这背后无不体现着一汽-大众对速腾目标群体变化的深度洞察。
　　今年3月，在全新一代速腾LongWheelbase发布会现场，一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理&大众品牌执行总监孙惠斌表示，全新一代速腾Long-Wheelbase的目标群体以80后、90后为主的消费人群，对他们而言，消费升级的本质并非传统意义上消费高档的品牌或产品，而是在于生活品质的全面提升。正是基于目标消费群体内心渴望的精准把握，全新一代速腾Long-Wheelbase应时而来。
　　据了解，一汽-大众在勾勒全新一代速腾Long-Wheelbase车主画像时发现，速腾车主年龄区间为25-35岁，他们多处于筹建或新建家庭阶段，聚焦家庭需求，会为事业选择奋斗，追求健康的生活方式。而他们展现出的消费升级主要体现在新增消费、性价比升级和品质升级等方面。
　　具体来说，这些车主更乐意追求品质生活，比如：他们愿意以贵一点的价格购买高品质的商品；他们已经度过了物质稀缺的岁月，从物质需求上升到了精神世界的满足等等。
　
　功能与质感全面升级
　　基于对车主消费升级趋势的洞察，一方面，将能够满足用户个人品味和格调的元素配备到全新一代速腾LongWheelbase上，另一方面将产品力融入生活场景，展现其带来的越级体验。
　　通过探寻目标消费人群的内心渴求，全新一代速腾Long-Wheelbase在外观设计上融入了“质·越美学”的理念，打造出富有格调的时尚造型。如：在车身侧面，全新一代速腾Long-Wheelbase采用了最新的彗星式环绕腰线设计，勾勒出舒展修长的车身轮廓；尾翼的鸭尾造型充满了潮流的气息。
　　得益于MQB A2平台高度灵活和可拓展性，全新一代速腾Long-Wheelbase拥有长4753mm、宽1800mm、高1462mm的车身尺寸，轴距长至2731mm，相较上一代速腾，其车内空间进一步优化，前后排都有充足舒适的乘坐空间。
　　此外，外滑式的超大全景天窗、553L的后备箱、可12向调节的主驾驶座椅、三区自动空调系统等都为家庭户外出行或通勤驾乘提供务实保障。
　　有分析认为，虽然全新一代速腾Long-Wheelbase仍然被定义为A+级轿车，但其产品力已经具备了与B级轿车品牌竞争的实力，另外在保值率、售后服务等方面，全新一代速腾LongWheelbase依托大众品牌也有着突出的竞争力。
　　全新一代速腾Long-Wheelbase正以其越级的产品实力以及卓越的驾乘体验赢得越来越多消费者的青睐。文/张小贝