《强影之路2019》白皮书——新媒体颠覆电影宣发模式“两微一抖”成主战场

每经实习记者 董兴生 每经记者 丁舟洋
　　移动互联网时代，传播方式、渠道不断丰富和迭代，受众接收到的信息越来越碎片化，给电影宣发带来不小的挑战。《强影之路2019》白皮书显示，“两微一抖”（微博、微信、抖音），已经成为电影营销宣传的主要途径。
　　具有制作灵活、拍摄场景多元等特点的短视频，给电影观众的消费活动注入了全新体验。作为影视公司，也乐于借助短视频平台，在与观众互动的过程中，传递电影信息，提升观众电影消费兴趣。
　　抖音发布的数据显示，抖音国内的日活用户达2.5亿，月活用户突破5亿，强大的用户量是电影宣传营销不可忽略的。2019年春节期间，贪玩游戏联合《流浪地球》在站内发起“手推地球”挑战赛，该活动站内播放量达26.2亿次。
　　影片宣发方式的变化，也影响了影城营销方式。在此之前，影城营销主要集中在传统媒体以及自有的大堂阵地。如今，影城逐渐把宣传阵地转移到了微博、微信、抖音等平台，另外还会组建自己的会员社群。
　　以万达电影为例，截至2019年3月，万达电影粉丝社群全国共242个团，覆盖全国137个城市地区，核心影迷20万。2018年全年开展7151场活动，直接参与人次近百万。累计活动、影片宣传曝光5.5亿，已构建成万达电影粉丝社群矩阵+万达电影部落粉丝自媒体矩阵，实现粉丝自运营及自宣传。
　　除此之外，新媒体平台也影响着观众的购票方式。《白皮书》显示，过去不到10年时间内，观众购票方式完成了从线下到线上的转换。如今，线上已经成为主要购票渠道。
　　“2014年是全国电影行业电商元年，电商平台自身方便快捷的优势，加上几大平台的疯狂票补，中国电影的线上份额飞速发展。”以万达为例，2014年线上票房只占30%，2015年上升到65%，2016年线上票房占比达81%。2019年一季度，线上票房占比已经高达93%。
　
　数据图片摘自《强影之路2019》白皮书