2018直播行业半程总结：资本趋冷中倾向头部 腹地遭短视频强势进攻

每经记者 许恋恋 每经编辑 杨军
　　伴随着争议，直播平台迅速席卷了互联网。而在草莽的跑马圈地时代结束后，直播平台逐渐趋冷，强监管时代的降临也让这个行业趋于理性与规范，行业格局洗牌，头部平台竞相IPO、中尾部平台则举步维艰。
　　资本趋于冷静，头部平台依旧“集万千宠爱”。相对于2017年，直播行业投融资减少，2018年相关融资并购12起，融资额超过百亿元，资本进一步集中在虎牙、斗鱼等头部平台，尤其以腾讯大手笔押宝虎牙与斗鱼最让行业瞩目。2018年，随着虎牙与映客这两家直播平台的上市，直播行业的上市潮已然开启，但反观直播平台在资本市场的表现，亦是“几家欢乐几家愁”。
　　需要注意的是，2018年上半年，网信办、文化部等部门对于直播行业严厉监管，目前仍在继续，直播平台被约谈、关停的事件仍时有发生。
　
　●中尾部平台面临资金链困境
　　2016年被称为“直播元年”。此后两年间，直播行业蓬勃发展，大量资本进入市场。2017年直播行业红海竞争激烈，加之监管趋严，大量平台关闭。2018年是直播行业的一个分水岭，强者恒强，纷纷登陆资本市场，也有不少平台被传出资金链断裂。在监管趋严的大环境下，网络直播和短视频均是重点监管对象，花椒、快手等平台纷纷被约谈。
　　《2017中国网络表演（直播）发展报告》显示，截至2017年末，全国共有约200多家公司开展或从事网络表演（直播）业务，较2016年减少近百家。2017年我国网络表演（直播）市场整体营收规模达到304.5亿元，比2016年的218.5亿元增长39%。
　　直播平台锐减之外，随着用户红利趋尽，直播的用户增长速度也逐渐放缓。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017年中国在线直播用户规模达到3.98亿，预计2019年用户规模将突破5亿。相比2016年，2017年直播行业用户规模增速明显放缓，增长率为28.4%。艾媒咨询分析师认为，在政策监督，社会需求理性化的大环境下，在线直播行业增速逐步放缓。
　　中尾部直播平台面临资金链断裂困境，而头部直播平台不乏优质资源，发展向好，投资的理性化推动行业新一轮洗牌。其中以第二梯队最为难熬。公开报道显示，今年上半年，熊猫直播就多次被传出资金链断裂，全民TV也陷入“欠薪风波”，不过6月底，熊猫直播官方对资金链断裂传闻进行了否认。
　　《每日经济新闻》记者根据公开信息不完全统计发现，2018年至今，除了虎牙和映客已经成功敲钟上市，直播行业还发生了10起投资并购事件，融资超过百亿元人民币，而2017年同期的融资并购接近20起。值得注意的是，今年直播行业的融资明显向斗鱼、虎牙等头部平台集中，斗鱼和虎牙总共获得近10亿美元融资，几乎七成的融资额流向了斗鱼和虎牙。
　　2018年直播行业上市潮明显，虎牙拿到腾讯B轮4.6亿美元融资以后迅速登陆纽交所，随后映客也在借壳宣亚国际失败后成功登陆港股，加上早前已经上市的欢聚时代、天鸽互动、陌陌，直播行业上市公司已有5家。公开报道显示，正在寻求合适资本市场的斗鱼，也将很快加入直播上市大军。
　　不过，今年的资本新秀虎牙和映客在二级市场的表现却是犹如“过山车”。映客目前市值约43.5亿港元，上市时的市值约为85.86亿港元，股价也由4.32港元跌至2港元左右，市值大幅缩水。虎牙在美股开头涨势良好，股价一度越过50美元关口，但随着二季度财报发布，虎牙目前的股价已经跌至25.61美元，市值约52.2亿美元，相比6月份的百亿市值，近乎腰斩。
　　此外，值得关注的是随着马太效应加剧，还未上市的公司已经开始“抱团”。6月27日下午，创业板上市公司宋城演艺（300144，SZ）发布公告称，旗下全资子公司北京六间房科技有限公司将与北京密境和风科技有限公司（花椒直播运营主体）进行重组。
　　业内认为，直播平台的洗牌将进一步加速。
　
　●老牌平台开始进行“防御”
　　脱胎于视频直播的短视频以近乎疯狂的速度攫取着互联网的流量，当抖音、快手的月活已经足够强大，他们又毫不犹豫地切入了直播腹地。
　　当互联网竞争进入下半场，依靠互联网人口、流量红利的创业公司们纷纷迎来了增长瓶颈，这一点短视频行业也并不例外。
　　艾瑞移动用户行为监测产品mUserTracker数据显示，进入2018年以来，短视频行业月独立设备数的环比增长率逐渐放缓，短视频行业用户红利期已经开始消退，2018年6月短视频月独立设备数环比增长仅为3.7%。
　　而头部产品快手、抖音已经拥有强大的用户基础。今年初的数据显示，快手月活已经超过2亿，日活超过1.5亿。今年7月，抖音则宣布全球月活跃用户数已经超过5亿。拥有如此强大的用户池，抖音、快手将触角伸向长直播似乎是理所当然。
　　公开信息显示，目前抖音、快手均已经进入长直播领域，不同的是快手切入的是游戏直播，抖音上的直播目前看来更接近秀场模式。
　　星瀚资本创始合伙人杨歌在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，抖音和快手做长直播，一方面是拓宽自己的业务；另外一方面也是为了打开资本渠道，“无论是短视频还是长直播，其实都是想把赛道做得更宽，做长直播对他们来说不是跨赛道拓展，而是直接拓宽赛道的过程。”
　　杨歌认为，已有直播平台肯定会受到影响，甚至受到明显的挤压，因为用户重合度比较高。“抖音快手切入直播，对直播平台来说双方有攻和守的关系，不排除抖音以后会发生一些并购事件，先互相做交叉业务形成竞争，竞争到一定程度可能会开展流量战争和价格战，然后形成并购，都是有可能的。”
　　在杨歌看来，短视频行业会很快出现上市公司，一些公司会迅速做大，也是为了上市或者是被并购到巨头公司里，从资本上的考量比较多。
　　对于用户、流量都在蒸蒸日上的短视频行业来说，他们的大举进攻也让老牌直播平台有了防御意识，从去年开始，斗鱼、映客、花椒等直播平台便纷纷介入该领域，开设了短视频功能，如今短视频已成为直播平台的标配。
　　不过，记者对各大直播平台进行了短视频相关的采访后发现，虽然开设了短视频版块，但目前这些版块并未能带来强劲的现金流，在直播平台中的重要性亦并不凸显。