VR的虚拟与现实：预计今年破百亿大关 实际消费市场步入“瓶颈期”

【编者按】经历了2014到2016年上半年的爆发式增长后，VR行业在此后的一年半时间内逐步归于平静，特别是在消费级市场表现普遍低于预期。用户对于VR产品的高预期和实际体验感受之间的落差，成为掣肘VR在当前消费级市场增长的主因。VR用户体验差，主要是由于以下几个方面：空间束缚、清晰度差、易产生眩晕感等。体验无法达到预期使得用户降低了在VR硬件设备上的购买意愿，进而导致了行业硬件端和内容端的互相制约，使得行业整体增速放缓。
　
　每经记者 张虹蕾 每经编辑 任芷霓
　　从前几年VR兴起，到2014年的热钱涌入、2016年的行业爆发，直至当下的2018年，VR行业似乎已经经历了多轮变迁和起伏。
　　在此前的一个国际虚拟现实创新大会上，专家预计2018年中国VR市场将突破百亿元大关；预计到2021年，中国会成为全球最大的VR市场，行业整体规模将达到790.2亿元。
　　尽管潜力巨大，但目前VR在消费领域的发展速度似乎不容乐观。记者采访多位投资人发现，VR并不是他们现在所看好的一块“蛋糕”。
　　
　从业者说：VR消费级产品缺乏内容
　　VR行业从热到冷，暴风魔镜裁员是一个转折点。
　　从2014年9月发布第一代产品，到2016年初获得2亿元融资，暴风魔镜这一路可谓是顺风顺水，但情况却在2016年年底急转直下。2016年10月20日，暴风魔镜被曝裁员，11月，暴风科技CEO黄晓杰在暴风科技官方微信上证实了该消息，并表示：“这次的资本寒冬很冷，对于我们一度超过500人的队伍而言，有很大的经营压力。”
　　除了暴风科技，其他上市公司也同样热衷于将VR加入自身的产业布局。早在暴风科技之前，乐视网（300104，SZ）就曾经在2015年9月发布主打便携式巨幕3D私人影院体验“超级头盔”的VR眼镜盒。
　　不过，如今的暴风科技和乐视网风光早已不再，被寄予厚望的VR产品也沉寂许久。
　　同样在VR产品“破冰”不振的还有HTC，从2015年3月正式和游戏公司Valve合作推出头戴式VR设备Vive、宣布杀入VR领域之后，HTC却未能借助这一技术扭转逐渐下滑的颓势。据今年3月HTC发布的2017财年第四季度财报，HTC当期营收约合5.4亿美元，较上年同期下降29%；税后净亏损约合3.37亿美元，较上年同期的净亏损扩大216%。这也是其连续第11个季度亏损。
　　目前布局VR的上市公司既有设备自营商，也有系统平台商，还有后台配套商以及硬件制造商。表面上看，VR应用已遍布视频、教育、游戏、购物等领域，但在业界人士看来，目前VR消费级产品仅在“苹果一代机”阶段。
　　5月6日下午，从1999年开始研究VR行业的杨亮刚刚在深圳考察完几个VR相关项目，在机场候机的间隙，杨亮对《每日经济新闻》记者表示，现在VR消费级产品处于苹果一代机的阶段，很多底层技术已经成熟，但内容是十分缺乏的。而人才短缺、成本高企、商业模式不确定是目前VR产业面临的问题。
　　作为世界领先的虚拟现实和增强现实知识转移方案提供商EON Reality (弈恩现实)中国总监，杨亮称不论是此前的热钱涌入亦或者VR元年，还是当下的增速放缓，他一直以来都在按部就班地推进业务，真正醉心VR事业的人不会因为外界的变化加快或者放慢自己的节奏。
　　但杨亮也提到，虽然受众对于VR的认识程度在逐步提升，但目前VR技术更多应用于效率提升和工作流程改善问题，C端应用普及起码还需要4~5年时间。
　
　投资者说：门槛不高 技术成熟度不足
　　即便业界对于C端的应用态度保守，但刚过去的两年各大厂家均在C端不遗余力地布局。
　　2016年，消费级VR产品全面开花，然而在2017年下半年，三大VR厂商——索尼、HTC和Oculus已经开始陆续降价。2017年8月29日，索尼互动娱乐(上海)有限公司宣布，从9月1日起，中国大陆地区的Play Station VR(PS VR)基础套装下调300元；2017年8月21日，HTC也宣布了Vive降价的消息，从原价6888元降至5488元。而在更早之前，Oculus Rift降价至399美元(约合人民币2630元)。
　　新时代证券研报分析称，经历了2014到2016年上半年的爆发式增长之后，VR行业在此后的一年半时间内逐步回归平静，特别是在消费级市场表现普遍低于预期。
　　榕基软件（002474，SZ）在2017年初投资建设VR体验馆项目的公告中也提到，VR行业经历了几年的发展后，许多硬件产品和软件产品相继出现，但是在消费者市场并没有迎来大爆发。
　　提到目前VR产品在消费领域的增速放缓，通江资本董事总经理张嘉诚分析称，这源于VR硬件领域鱼龙混杂、低端产品成主力的市场情况；VR产品体验感差直接导致用户对VR产品的粘性不够；优质VR内容的严重缺乏，接口标准不统一这三方面原因。
　　“目前不会去专门找一些VR标的去投资，因为感觉行业中的企业普遍处于门槛不高的状态，相比于这两年大热的人工智能，VR在技术层面的变化不大。”赛伯乐投资集团创新部投资总监杨光对《每日经济新闻》记者表示。
　　通江资本董事总经理张嘉诚也对记者表示，VR产业还处于早期阶段，VR产业的发展首先要依赖硬件的技术发展成熟度，但当前支持刷新率在75Hz~90Hz区间的VR设备只满足入门级标准，传统屏幕也无法支撑低延时，更重要的GPU芯片性能尚不能满足需求。
　
　研究者说：很难成为大众标配
　　“2017年下半年之后，VR市场的热度就在下滑，目前有一些企业倒下了，一些人走了，消费级市场VR产品预期本身有泡沫的。”一直研究VR领域的艾媒咨询集团CEO张毅对《每日经济新闻》记者回忆称，现在VR消费级产品经历了爆发、回归、沉寂三个阶段。
　　而一些公司在年报中也提及了VR消费级产品。
　　比如，此前一直探索VR主题公园，披上“新三板VR第一股”的身临其境（832817，OC）2017年净利润亏损进一步扩大至2294.86万元。长城动漫2017年年报显示，VR技术可以有效提高游戏品质，使网络游戏向精细化制作、提高用户浸入式体验感方向转变，但VR游戏目前还没有商业化。
　　而川大智胜（002253，SZ）却对于C端市场颇为看好，其2017年年报显示，2017年实行“战略转型”，将VR、AR针对专业部门的“To B”业务，转变为针对青少年科普的高端训练产品，突破了巨大“To C”市场，预计将成为公司业绩自2018年进入高速发展的重要支撑之一。
　　有研报分析称，随着VR产业生态布局趋向合理，2018年将成为VR行业发展的拐点，行业二次爆发潜力巨大。而艾媒咨询的相关研究报告显示，2019年将是消费级VR内容市场的转折点，行业内主要的内容制作商会开始实现盈利。
　　VR行业沉寂之后将会以怎样的状态在市场爆发还尚未可知，但张毅坦言，VR这个市场如果精细运作会有很好的场景运营，但很难成为大众消费的标配。
　　张毅以VR游戏为例称，市场难打开还是因为外设影响体验感，用户的初衷是“越简单越好”，但不论是单一的VR产品亦或组合型VR体验馆，目前不具有便携性和轻便性，而VR体验馆的消费者倾向于“尝鲜”，但受制于内容不够丰富、缺乏可变动元素等，很难产生像电影院一样粘性的互动。