海内外学者齐聚蓉城论道资本品牌 价值投资时代数千上市公司谁占鳌头

每经记者 李少婷 每经编辑 赵 桥
　　在“独角兽”企业回归A股的推进过程中，亦引发了上市公司投资价值衡量标准之辩，资本品牌概念受到业内人士关注。
　　近年来，资本市场投资者不断增多，在拥有4000余个选项的市场中，俨然已经转变为买方市场，而资本品牌则成为“买卖双方”交易的重要因素之一。有业内人士称，中国资本市场尽管起步时间不长，但并不缺少具有投资价值的企业，缺少的是一套能够客观描述企业投资价值的指标体系，资本品牌的概念需要得到普及，资本品牌评估标准也需得到规范。
　　瞄准这一痛点，5月19日，清华大学经济管理学院中国企业研究中心与每日经济新闻将联合发布2018中国上市公司品牌价值榜。届时，经济研究、企业经营、品牌管理等多个领域大咖将畅谈“新经济 新品牌 新动能”，探讨资本品牌成长与创新。
　
　资本市场价值投资时代来临
　　“中国资本市场早已过了‘短缺之下无质量’的时代。上市公司只有提高自身的质量、提高盈利能力和股票增值水平，才能吸引投资者、留住投资者。”中国证监会原主席周道炯曾表示。
　　这意味着，我国资本市场已进入价值投资的新阶段。在此背景下，上市公司的品牌塑造与创新更显重要。
　　资本品牌管理涉及两个领域，分别是以股票市场价格为主，和以公司自身价值为主，后者才是求之于己，而资本品牌的管理不同于简单的股票价格管理，是上市公司的价值管理。
　　“品牌价值是指品牌为企业带来的当前和未来的超额收益的总和。”资本市场中，最好的并不等同于最贵的。上市公司品牌经营者所比拼的不仅是经营业绩，还有品牌效应，而品牌效应的发挥意味着公司股价具有成长性，从而能够为上市公司的再融资及未来发展带来更多的溢价效应。
　　在此背景下，清华大学经济管理学院中国企业研究中心与每日经济新闻将联合发布2018中国上市公司品牌价值榜。数据库基础则以2017年12月31日为截止日期，选取了在此日期前上市的公司，包括上海证券交易所、深圳证券交易所的全部上市公司，同时选取全部海外上市的中概股。
　　在评估上市公司的品牌价值时，“2018中国上市公司品牌价值榜”不仅综合考虑了上市公司连续五年披露的数据，评估过程也参考了资本市场的估值、成长性等因素。
　　“这个榜单可以让上榜公司更清晰地了解本企业品牌发展状况，动态跟踪品牌投资绩效，并提升品牌管理效率，还可以激励未上榜企业向优势品牌企业学习，持续提升品牌价值。”榜单研究者向《每日经济新闻》记者介绍。
　　作为榜单的重要特色，在产品品牌和企业品牌研究之外，研究方特别关注资本品牌研究维度。上市公司作为研究对象，有着天然的资本属性。在资本市场进入价值投资新阶段的背景下，上市公司资本品牌塑造与创新更显重要，本次研究也试图为资本品牌建设提供有益参考。
　
　名家共论资本品牌价值塑造
　　“纵观现有的品牌价值评估榜单，我们是中国上市公司品牌价值评估的第一份榜单。对上市公司品牌价值评估的最大优势在于数据的客观性，这对于保证品牌价值评估的科学性是非常重要的。”榜单研究者表示，来自20多个行业的130余位业界专家和来自10余所高校的知名学者组成的专业品牌智库，保证了品牌榜单的专业性和权威性。
　　早在2017年3月31日，清华大学经济管理学院中国企业研究中心和每日经济新闻就已强强联合，首次针对中国上市公司构建起研究体系并发布研究成果——2017中国上市公司品牌价值榜（包括总榜Top100，海外榜Top50，民营榜Top50）。
　　经过一年多的酝酿，2018年新榜单在去年的基础上进行了进一步的丰富和细分，涵盖总榜、海外榜、民营榜、地产行业榜、金融行业榜、科技创新榜等多个榜单。其中，考虑到新经济发展对于整体经济发展的重要性，以及独角兽“回A”步伐加快，榜单特别设置科技创新榜，试图探寻和评估上市公司中的新经济力量。
　　5月19日，“2018中国上市公司品牌价值榜”将在成都举行的“2018中国上市公司品牌价值与创新论坛”上揭晓，主办方亦将邀请知名上市企业及品牌权威学者畅谈业界关心的“上市公司资本品牌塑造与提升”以及“新经济资本品牌的成长与创新”，试图为资本市场以及新经济企业探寻品牌塑造新路径。
　　记者获得的最新消息显示，前国家税务总局局长许善达将在论坛上发表主旨演讲，从宏观角度解读中国上市公司面临的经济形势。同样将发表主旨演讲的还有全球城市竞争力项目主席、经济学家、美国巴克内尔大学经济系教授Peter·Karl·Kresl，Kresl教授长期关注中国城市发展，还被聘为广州城市战略研究院顾问。
　　清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任赵平将揭晓“2018中国上市公司品牌价值榜”，赵平教授长期从事企业管理和品牌价值研究，是若干政府部门和企业的特聘顾问，亦是“2018中国上市公司品牌价值榜”的主要研究负责人。
　　相关圆桌对话环节将由根元咨询董事长周文主持，她有近20年的商业管理与咨询顾问经验，曾任Interbrand北京办公室首任董事总经理。中信出版社总编辑乔卫兵亦将从学术研究及企业经营角度分享品牌管理经验。