支付宝在移动支付市场巩固份额领先优势

　4月1日，Analysys易观发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告2017年第4季度》数据显示，支付宝在移动支付市场持续收复失地，去年四季度市场份额再度攀升0.5个百分点至54.26%。
　　从整个市场看，2017年第4季度，中国第三方支付移动支付市场交易规模达377274.5亿元人民币，环比增长27.91%，同比增长195%。
　
　支付宝市场份额持续上升占据54.26%
　　中国移动支付市场在2017年进入线下支付深耕期，各家移动支付机构都在发力线下支付市场，尤其是支付宝和微信支付。
　　以支付宝为例，2017年以来，支付宝在战略上进行了一系列调整，专注支付，在用户层面，支付宝进一步拓宽了使用场景，特别是在新零售和大出行领域，方便更多消费者；在商户层面，蚂蚁金服以收钱码为基础，为小商家提供了包括信用贷款、资金管理、经营分析、货源赊销等丰富的综合金融服务。
　　事实上，支付宝的一系列行为也取得了不错的效果。中国移动支付市场在位次稳定的情况下出现了份额变化，数据显示，2017年Q4支付宝和腾讯金融（财付通）市场份额一升一降，其中，支付宝市场份额占比从三季度的53.73%扩大0.53个百分点至四季度的54.26%；微信支付背后的腾讯金融则从上季度的39.35%环比回落1.2个百分点至38.15%。
　　纵观整个2017年，支付宝与财付通之间的差距也在不断拉大，同口径数据显示，2017年1季度，支付宝市场分额为53.7%，财付通为39.51%，此后两者差距逐季拉大，直到四季度的差距16.11个百分点。
　
　未来支付宝市场份额或继续小幅攀升
　　这并非移动支付市场双雄首次出现此消彼长的局面。去年二季度，第三方市场机构艾瑞咨询发布的2017年Q2中国第三方移动支付市场的研究报告也显示支付宝和微信在Q2时候出现了一升一降的局面，Q2时，财付通较上一季度出现了0.2个百分点的下滑，从40%下降为39.8%；而支付宝则从54%上升至54.5%。
　　在易观分析师王蓬博看来，支付宝能够拿下更多市场份额是多方面因素带来的，一是支付宝四季度保持对线下扫码业务大规模投入，同时利用人传人红包的裂变式传播特点，带动线下支付业务交易规模和活跃用户大幅增长，进而有力地带动了转账、理财等业务的增长；二是因为四季度进入了阿里商业交易中的传统强势季节，仅天猫双十一当日交易规模同比增长39.35%，有效带动了全网电商交易规模的增加。
　　中金分析师姚泽宇指出，从数据来看，支付宝已经走出了2016年3季度50%左右的份额低谷，持续上扬，不仅稳住了第三方支付行业中的龙头位置，还继续拉大了与行业第二之间的差距。当前，移动支付已经进入下半场，流量红利已经见顶，未来比拼的是“生态”效应，也就是“支付带来的叠加价值”，包括信用、理财、保险、信贷、营销等多种服务，预计2018年支付宝在市场份额上可能会继续稳中有进。
　文/桑梓