短视频融资超300亿 互联网巨头“砸钱”入局 短期内不追求盈利？

【编者按】直播答题的余热还未来得及完全散去，人们的视线又被火热的短视频所霸占。在线上流量越来越贵的互联网江湖里，抖音的高调出现，吹皱了短视频这一池春水，“武林盟主”快手感受到了危机。而“微博封杀抖音”、“微信屏蔽抖音链接”等罗生门事件则让人觉得抖音已经“四面树敌”。站上风口的短视频真的如此“风光无限”吗？资本大手笔的背后究竟看中了短视频哪点？短视频行业状况如何？
　
　每经记者 温梦华 每经编辑 曾健辉
　　从曾经红极一时的papi酱，到“老铁双击666”的快手，再到“海草舞、C哩C哩”的抖音，如果说2016年是短视频元年，那过去的2017年，无疑是短视频的爆发年。如今进入2018年，短视频领域依旧是“烽火连三月”。
　　当下，BAT、今日头条等纷纷重金投入短视频。据易观分析数据显示，2015年、2016年和2017年中国短视频领域发生的投融资事件数分别为64起、102起和91起，投融资金额分别达到20.16亿元、62.4亿元和53.97亿元。其中，2017年，快手完成由DMC中国、腾讯华兴资本领投的3.5亿美元D轮融资，更是让短视频看到了资本青睐下的“钱景”。
　　
　近几年融资额超300亿
　　站上风口的短视频真的“风光无限”吗？资本大手笔的背后究竟看中了短视频哪点？艾媒咨询集团CEO张毅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示：“短视频社交是未来的一个趋势，这是一个蓝海。我们笼统统计了一下，围绕着短视频概念做的布局，整个融资额超过300亿元。”
　　300亿元的背后，不仅仅是短视频的江湖杀，更是资本方“抢占先机”。
　　备受关注的几大热门短视频背后相关公司的融资数据显示，截至2018年1月，快手从2012年的天使轮到如今的E轮融资，总共获得近14亿美元投资；抖音背后的今日头条，5年来获得的投资额近12亿美元；一下科技（秒拍母公司）截至2016年，共获得近8亿美元投资。
　　除了平台方，短视频垂直细分的内容方也受到资本关注。2017年8月，二更获1亿元人民币投资；2017年9月，一条科技获得超4000万美元投资；2018年1月，一条科技再次获得的C+轮融资，具体数额不详。
　　不过，艾瑞分析数据显示，从行业整体融资分布轮次看，79.55%的企业集中在天使轮和A轮，B轮以上的企业仅占12.5%。Analysys易观分析报告也指出，从融资轮次来看，短视频市场处于发展初期。对此，张毅认为，“未来一年里可能还是融资的高峰，估计资本在短视频的投资会比过去3年总和还要大，超过300亿元。”
　　值得注意的是，看中短视频前景的显然不仅仅只有今日头条，除了快手、一下科技、美拍之外，BAT也纷纷以各种方式布局短视频。2017年3月，腾讯宣布3.5亿美元入股快手，紧接着阿里助推“土豆”全面转向短视频行业。
　　对于互联网巨头的入局，资深行家接受《每日经济新闻》记者采访时表示：“互联网巨头已经形成在互联网领域的资金优势，任何新型的应用类型都可能是它们消化自己过量盈余的目标。互联网企业最大的优势是，一旦构筑用户规模壁垒，就很容易降低业务拓展的边际成本。”
　
　平台更受资方欢迎
　　值得注意的是，记者梳理几年来融资案例发现，从资本投入的类型上来看，资本进入短视频行业主要以平台方为主，平台方的吸金能力明显高于内容制作。相关研报数据也显示，2012年至2017年短视频平台方的融资事件占比达到44.8%。
　　为何平台更受资本欢迎？张毅告诉记者，主要是因为内容的收益不如平台高，盈利空间不如平台大。“好比资本为什么愿意花很多钱投腾讯而不是投一个微信公众号？因为做内容的公众号，即使再好能有几个亿就不错了，但投资腾讯背后产生的利润可能是以万亿来计算的”。
　　不过，渠道优先和内容为王一直都是资本所要考虑的两个角度。随着行业的热度升温，相关数据显示，2017年内容方投融资事件次数以47.9%的占比成为资本聚焦点。
　　由此，接下来资本布局的方向会向内容方倾斜吗？
　　张毅表示，在完成了平台布局后，接下来的融资或主要在两个方向上：第一是继续投平台，“因为目前短视频行业的格局仍未确定，平台是建窝，肯定先要有平台再放内容”；第二是会投一些产业链上下游，比如说做内容的，做用户流量等。
　
　短期不考虑盈利？
　　据了解，短视频的商业变现方式主要依赖流量所带来的广告收入、电商模式以及打赏等用户付费等模式。此前，今日头条在《2017年短视频创作者商业变现报告》中指出，47.9%的短视频团队不能盈利，30.25%是略有盈余。让人意外的是，平台贴补成为内容团队最大的收入来源，占72.58%。
　　《每日经济新闻》记者分别致电今日头条、美拍、快手等短视频平台询问商业化变现，今日头条表示：“旗下的短视频，主要还是广告”。而日前暂停营运的美拍则指出，“目前主要通过在线广告、美拍直播虚拟道具等方式实现商业变现”。不过，在被追问其盈利情况时，今日头条和美拍均表示：“属于商业机密，不方便透露。”
　　“短视频企业目前已经开始进行‘价格白刃战’，即融到钱的短视频企业已经开始砸钱打广告来扩大市场份额。但实际上短视频真正的竞争力在于内容，因为一旦内容质量下降，用户黏性就会降低，即使大笔砸钱也不会转化为有效的价值，除非短视频市场经过几轮清洗，否则不会有赢家。”资深业内人士告诉《每日经济新闻》记者。
　　仔细观察不难发现，火爆的综艺节目中几乎都能看到抖音、快手和火山小视频等短视频APP的身影，在强大资金链的支持下，这些短视频以冠名商或赞助商的身影出现，以此吸引更多的用户。
　　不过，关于短视频的盈利，张毅给出了不一样的观点。“未来3年短视频不应该过于关注盈利。”他认为，“未来视频社交是关键，而且是具有排他性的，一定会有一个在战争中脱颖而出的赢家，就像微信。一旦打通市场，要把市场份额凸显到80~90%以上再考虑盈利，这时候你想怎么盈利都可以。对资本来说，过于早期盈利，都只是小钱。比如腾讯、阿里，他们在不停融资，都是要把市场先打下来。”