同样顶着张艺谋团队光环 全国多个“印象”盈亏各异

每经影视记者 丁舟洋 每经编辑 杨 军
　　十多年前，“中国山水实景演出第一人”梅帅元力邀张艺谋、王潮歌、樊悦再续“刘三姐传说”，从此以后漓江畔诞生了中国第一部山水实景演出《印象·刘三姐》。此后，以“印象品牌”为代表的山水实景演出成为一种商业模式。
　　近期，《印象·刘三姐》运营公司宣告破产，引发业界高度关注。每经影视记者赶赴桂林、南宁、北京等地对这起牵扯金额十多亿元的项目进行调查，发现与《印象·刘三姐》同属一个品牌的项目生存状况各异。比如《印象·刘三姐》年营收过亿元，年利润最高接近8000万元，可《印象·普陀》《印象·海南岛》却连年亏损。
　　“节目和团队都是很优秀的，但因为各个演出所在市场不同，当地旅游状况不同，收入自然不一样。”印象品牌所有者三湘印象（000863，SZ）董秘徐玉对每经影视记者表示。
　　
　《印象·丽江》演出效益可期
　　《印象·刘三姐》走红后，2006年，《印象·丽江》在玉龙雪山上拉开帷幕。
　　从《印象·丽江》的运营方丽江旅游（002033，SZ）公布的情况来看，《印象·丽江》的门票销售情况和盈利水平均处于行业上游。2016年《印象·丽江》共演出750场，净利润为6400万元。
　　而《印象·丽江》前几年的情况更好。2015年，《印象·丽江》共计演出896场，实现净利润约8899万元；2014年演出987场，净利润近亿元。
　　“由于《印象·丽江》归属玉龙雪山景区，所以景区门票可以和雪山景区联动销售，买了景区门票再加点钱就可以看演出了，这样的话，很多旅行社就愿意买套票，效益可期。”一位实景演出行业资深从业者对每经影视记者说。
　
　《印象·海南岛》已停演3年
　　“不好意思，《印象·海南岛》已停演3年，我也离开公司3年了。”2018年1月10日，当被问及《印象·海南岛》的运营情况时，项目的一位原运营者这样告诉记者。
　　2014年7月，一场台风洗劫了《印象·海南岛》。一年后，前去探访的网友们拍下了破败的场馆和被海风锈蚀的“海南省文化产业重点项目”招牌。
　　海南省政府官网显示，《印象·海南岛》仅基础设施建设的计划投资就超过1.5亿元。据新华网2015年的报道，海旅集团董事长顾建介绍，《印象·海南岛》在2009年刚开始演出时社会效果很不错，但运作一年下来企业一直亏损，只能引进新的合作伙伴，寻求社会资本支持。
　　多位实景演出业内人士对每经影视记者分析，《印象·海南岛》效益不佳和选址不当有很大关系。这个项目坐落在海口而不是三亚，所以一开始就流失了很多客源。
　
　《印象·普陀》已连亏4年
　　《印象·海南岛》之后，运营方又开辟了《印象·普陀》《印象·武隆》两大山水实景演出项目。
　　《印象·普陀》官网介绍称，“项目占地105亩，总投资近2亿元。是目前舟山市投资规模最大，影响最广的文化产业。”
　　被寄予厚望的《印象·普陀》在2013~2016期间却连续4年亏损。其中2013年销售额约为2292万元，净利润为负308万元；2016年销售额下降至1538万元，亏损进一步扩大，净利润为负982万元。
　　《印象·普陀》2017年的经营情况是否有所好转？每经影视记者查询印象普陀官网发现，现在该演出尚在正常运营。记者也致电该项目总经理乐科亮，对方表示正在外地出差，回程后将回复记者的问题。但截至记者发稿，尚未得到回复。
　　与《印象·普陀》比起来，《印象·武隆》的日子要稍微好过一些。《印象·武隆》项目相关负责人告诉每经影视记者，该项目投资2亿元，每年观众人数维持在40多万人次，年营收为5000万~6000万元，“说收入，和《印象·刘三姐》《印象·丽江》比起来不算多”，但刨去运营成本，该项目的盈利状况可以保证演出“健康持续地运行下去。”
　
　◆《印象·丽江》
　　2016年共演出750场，净利润为6400万元
　
　◆《印象·海南岛》
　　2014年，短短5年时间，“寿终正寝”
　
　◆《印象·普陀》
　　在2013~2016期间连续4年亏损
　
　◆《印象·武隆》
　　每年观众人数维持在40多万人次，年营收为5000万~6000万元